[{"data":1,"prerenderedAt":392},["ShallowReactive",2],{"article-alternates":3,"article-\u002Fde\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-kampagnenarchitektur":13},{"i18nKey":4,"paths":5},"gaming-005-2026-08",{"de":6,"en":7,"es":8,"fr":9,"it":10,"ru":11,"tr":12},"\u002Fde\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-kampagnenarchitektur","\u002Fen\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Fes\u002Fgaming\u002Fcampana-arquitectura-funnel-apple-search-ads","\u002Ffr\u002Fgaming\u002Fstrategie-apple-search-ads-entonnoir","\u002Fit\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Fru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Ftr\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampanya-mimarisini-funnel-olarak-kurmak",{"_path":6,"_dir":14,"_draft":15,"_partial":15,"_locale":16,"title":17,"description":18,"publishedAt":19,"modifiedAt":19,"category":14,"i18nKey":4,"tags":20,"readingTime":26,"author":27,"body":28,"_type":386,"_id":387,"_source":388,"_file":389,"_stem":390,"_extension":391},"gaming",false,"","Apple Search Ads: Kampagnenarchitektur als Funnel aufbauen","Discovery, Competitor, Brand und Broad Match als Funnel-Schichten organisieren. Budgetfluss kontrollieren, ROAS um 40 % steigern.","2026-08-12",[21,22,23,24,25],"apple-search-ads","asa-funnel","match-type-strategie","mobile-user-acquisition","gaming-performance",9,"Roibase",{"type":29,"children":30,"toc":374},"root",[31,39,46,51,56,61,67,81,95,100,107,234,239,245,273,278,283,289,294,299,304,310,315,320,350,363,369],{"type":32,"tag":33,"props":34,"children":35},"element","p",{},[36],{"type":37,"value":38},"text","Wenn Sie eine Kampagne in Apple Search Ads aufbauen, stellt sich sofort die Frage: Welchen Match-Typ nutze ich wann? Die meisten UA-Manager öffnen Discovery, das Budget wird aufgebraucht, CPC steigt über $12 hinaus, dann wechseln sie zu Broad Match – dort kommen aber irrelevante Installs. Das Problem ist nicht die Match-Type-Auswahl, sondern dass Kampagnen isoliert voneinander laufen. Wenn Sie Apple Search Ads als Funnel-Struktur aufbauen, erkundet Discovery Keywords, Competitor bringt Traffic in die Mitte, Brand konvertiert, und Broad Match sammelt die Ausgaben aller Schichten. In diesem Beitrag teilen wir die 4-schichtige Kampagnenarchitektur, die Roibase in Mobilgame-Projekten getestet hat – inklusive Budgetfluss-Logik und dem negativen Keyword-Transfer-Zyklus.",{"type":32,"tag":40,"props":41,"children":43},"h2",{"id":42},"discovery-die-erkenntnisschicht-nicht-zum-skalieren",[44],{"type":37,"value":45},"Discovery: Die Erkenntnisschicht, Nicht zum Skalieren",{"type":32,"tag":33,"props":47,"children":48},{},[49],{"type":37,"value":50},"Discovery Mode ist der Datenspeicher von Apple: „Wer schaut sich dein Game an, schaut sich auch diese Keywords an.\" Das Ziel ist nicht, Installs zu sammeln, sondern ASA-Vorschläge zu sehen und Keywords mit LTV\u002FD7 > $5 in Exact- oder Broad-Kampagnen zu platzieren. Führen Sie Discovery-Kampagnen in 2-Wochen-Batches durch – Tagesbudget $50–100. Wenn CPC über $8 steigt, pausieren Sie; wenn neue Keywords nicht mehr hinzukommen, nach 7 Tagen neu starten. Diese Schicht läuft nicht kontinuierlich – sie erkundet, dann stoppt sie.",{"type":32,"tag":33,"props":52,"children":53},{},[54],{"type":37,"value":55},"Ein typischer Discovery-Batch funktioniert so: In den ersten 3 Tagen kommen Keywords mit 40–60 Impressionen, Install-Konversionsrate liegt bei 2–4 %. Der kritische Punkt: Auch wenn Installs kommen, nicht sofort skalieren. Cohort-Daten abwarten. Wenn D7 Retention unter 18 % liegt, markieren Sie das Keyword als negativ-exact in der Brand-Kampagne. Wenn über 18 %, fügen Sie es als Exact-Keyword in Competitor oder Broad Match ein. Ohne diesen Zyklus verbrennt Discovery nur Budget – mit Zyklus füttern Sie Apples Machine Learning in Ihren Funnel.",{"type":32,"tag":33,"props":57,"children":58},{},[59],{"type":37,"value":60},"Testen Sie Creatives nicht in Discovery. Das Ziel hier ist Keyword-Finding, nicht Creative-Testing. Custom Product Pages testen Sie in Competitor- oder Brand-Schicht mit A\u002FB-Tests. Arbeiten Sie in Discovery mit einem einzigen Kontroll-Creative, messen Sie Ergebnisse nach Keywords. Wenn Sie das Creative ändern, zerstören Sie die Keyword-Performance-Vergleichbarkeit.",{"type":32,"tag":40,"props":62,"children":64},{"id":63},"competitor-mid-funnel-traffic-mit-exact-match-sammeln",[65],{"type":37,"value":66},"Competitor: Mid-Funnel-Traffic mit Exact Match sammeln",{"type":32,"tag":33,"props":68,"children":69},{},[70,72,79],{"type":37,"value":71},"Keywords aus Discovery funktionieren hier mit Exact Match. Beispiel: Discovery zeigt das Keyword „idle game\", D7 LTV ist $6,2 – dann fügen Sie ",{"type":32,"tag":73,"props":74,"children":76},"code",{"className":75},[],[77],{"type":37,"value":78},"[idle game]",{"type":37,"value":80}," als Exact-Keyword in die Competitor-Kampagne ein. Diese Schicht hat KEIN Broad Match – nur Exact und Phrase. Das Ziel: Konkurrenz-Game-Namen oder Kategorietermen treffen, aber kontrolliert.",{"type":32,"tag":33,"props":82,"children":83},{},[84,86,93],{"type":37,"value":85},"Tagesbudget $200–400. CPC-Target $5–7 Band. Apple Search Ads-Konkurrenz-Terme sind normalerweise 30–50 % teurer als Brand-Terme, aber D7 Retention ist ähnlich. Die Metrik, die Sie beobachten müssen, ist TTR (Tap-Through Rate). Unter 5 % bedeutet: Creative-Problem, Custom Product Page testen. In Roibases ",{"type":32,"tag":87,"props":88,"children":90},"a",{"href":89},"\u002Fde\u002Faso",[91],{"type":37,"value":92},"App Store Optimization",{"type":37,"value":94},"-Arbeiten testen wir in dieser Schicht Icon + Screenshot A\u002FB – besonders „vs\"-Frame-Creatives ziehen in Competitor-Termen 8–12 % TTR.",{"type":32,"tag":33,"props":96,"children":97},{},[98],{"type":37,"value":99},"In der Competitor-Kampagne ist der negative Keyword-Zyklus entscheidend. Keywords aus Discovery, die keine Konversionen bringen, fügen Sie hier als negativ-exact hinzu. Auch Keywords, bei denen Installs kommen, aber D1 Retention unter 40 % liegt, markieren Sie als negativ. Ohne diesen Zyklus schiebt Apples Algorithmus Budget zu Low-LTV-Keywords, ROAS bleibt bei 60–70 % stecken.",{"type":32,"tag":101,"props":102,"children":104},"h3",{"id":103},"negativer-keyword-transfer-tabelle",[105],{"type":37,"value":106},"Negativer Keyword-Transfer – Tabelle",{"type":32,"tag":108,"props":109,"children":110},"table",{},[111,140],{"type":32,"tag":112,"props":113,"children":114},"thead",{},[115],{"type":32,"tag":116,"props":117,"children":118},"tr",{},[119,125,130,135],{"type":32,"tag":120,"props":121,"children":122},"th",{},[123],{"type":37,"value":124},"Discovery CPC",{"type":32,"tag":120,"props":126,"children":127},{},[128],{"type":37,"value":129},"D7 LTV",{"type":32,"tag":120,"props":131,"children":132},{},[133],{"type":37,"value":134},"Ziel-Kampagne",{"type":32,"tag":120,"props":136,"children":137},{},[138],{"type":37,"value":139},"Match-Typ",{"type":32,"tag":141,"props":142,"children":143},"tbody",{},[144,168,190,212],{"type":32,"tag":116,"props":145,"children":146},{},[147,153,158,163],{"type":32,"tag":148,"props":149,"children":150},"td",{},[151],{"type":37,"value":152},"\u003C $8",{"type":32,"tag":148,"props":154,"children":155},{},[156],{"type":37,"value":157},"> $5",{"type":32,"tag":148,"props":159,"children":160},{},[161],{"type":37,"value":162},"Competitor",{"type":32,"tag":148,"props":164,"children":165},{},[166],{"type":37,"value":167},"Exact",{"type":32,"tag":116,"props":169,"children":170},{},[171,175,180,185],{"type":32,"tag":148,"props":172,"children":173},{},[174],{"type":37,"value":152},{"type":32,"tag":148,"props":176,"children":177},{},[178],{"type":37,"value":179},"$3–5",{"type":32,"tag":148,"props":181,"children":182},{},[183],{"type":37,"value":184},"Broad Match",{"type":32,"tag":148,"props":186,"children":187},{},[188],{"type":37,"value":189},"Phrase",{"type":32,"tag":116,"props":191,"children":192},{},[193,198,203,208],{"type":32,"tag":148,"props":194,"children":195},{},[196],{"type":37,"value":197},"> $8",{"type":32,"tag":148,"props":199,"children":200},{},[201],{"type":37,"value":202},"\u003C $3",{"type":32,"tag":148,"props":204,"children":205},{},[206],{"type":37,"value":207},"Negative List",{"type":32,"tag":148,"props":209,"children":210},{},[211],{"type":37,"value":167},{"type":32,"tag":116,"props":213,"children":214},{},[215,220,225,230],{"type":32,"tag":148,"props":216,"children":217},{},[218],{"type":37,"value":219},"N\u002FA",{"type":32,"tag":148,"props":221,"children":222},{},[223],{"type":37,"value":224},"\u003C $2",{"type":32,"tag":148,"props":226,"children":227},{},[228],{"type":37,"value":229},"Brand (negativ)",{"type":32,"tag":148,"props":231,"children":232},{},[233],{"type":37,"value":167},{"type":32,"tag":33,"props":235,"children":236},{},[237],{"type":37,"value":238},"Diese Tabelle wird alle 2 Wochen aktualisiert. Keywords wandern nach oben oder unten, wenn Cohort-Daten eingehen.",{"type":32,"tag":40,"props":240,"children":242},{"id":241},"brand-die-konversionsschicht-niedrigster-cpc",[243],{"type":37,"value":244},"Brand: Die Konversionsschicht, Niedrigster CPC",{"type":32,"tag":33,"props":246,"children":247},{},[248,250,256,258,264,265,271],{"type":37,"value":249},"Die Brand-Kampagne zielt auf Ihren Game-Namen und Branded Terms ab. Hier ist Exact Match obligatorisch – Phrase\u002FBroad vermeiden, denn Apple gibt Ihnen bereits einen Vorteil bei Brand-Termen, breites Matching bringt nur unnötige Impressionen. Beispiel: Ihr Spiel heißt „Dragon Merge\", dann nur ",{"type":32,"tag":73,"props":251,"children":253},{"className":252},[],[254],{"type":37,"value":255},"[dragon merge]",{"type":37,"value":257},", ",{"type":32,"tag":73,"props":259,"children":261},{"className":260},[],[262],{"type":37,"value":263},"[dragonmerge]",{"type":37,"value":257},{"type":32,"tag":73,"props":266,"children":268},{"className":267},[],[269],{"type":37,"value":270},"[dragon merge game]",{"type":37,"value":272}," – ausschließlich Exact-Keywords.",{"type":32,"tag":33,"props":274,"children":275},{},[276],{"type":37,"value":277},"Tagesbudget $100–150 reicht, weil Brand-Traffic begrenzt ist. CPC $1,50–3. Das Ziel: Benutzer, die von organisch kämen, nicht verlieren und Konkurrenten daran hindern, auf Ihrem Brand-Term zu bieten. Apple Search Ads erfordert Brand-Defense – ohne sie bieten Konkurrenten auf Ihren Namen, User sucht nach Ihrem Spiel, downloadet aber das Konkurrenz-Game.",{"type":32,"tag":33,"props":279,"children":280},{},[281],{"type":37,"value":282},"Custom Product Pages bringen in der Brand-Kampagne die höchste Konversion. Der Nutzer kennt das Spiel bereits, Überzeugung ist nicht nötig – nur schneller Install-Prozess. Nutzen Sie eine einfache CPP mit „Download Now\" CTA, nicht mehr als 3 Screenshots. In Roibases Tests bringt eine reduzierte Brand-CPP 12–15 % höhere Konversion.",{"type":32,"tag":40,"props":284,"children":286},{"id":285},"broad-match-funnel-output-sammeln",[287],{"type":37,"value":288},"Broad Match: Funnel-Output sammeln",{"type":32,"tag":33,"props":290,"children":291},{},[292],{"type":37,"value":293},"Die Broad-Match-Kampagne wird von den 3 oberen Schichten gefüttert. Keywords aus Discovery mit D7 LTV $3–5 fügen Sie hier als Phrase Match ein. Keywords aus Competitor, die konvertieren aber CPCs über $7 liegen, verschieben Sie hiher als Broad Match. Brand-Keywords, die Sie als „unpassend, aber Install-generierend\" markiert haben, fügen Sie hier als Phrase ein.",{"type":32,"tag":33,"props":295,"children":296},{},[297],{"type":37,"value":298},"Die Logik: Apples Algorithmus verhält sich in Broad Match aggressiv, bringt irrelevante Impressionen. Aber Sie haben in den oberen Schichten eine Negative-Keyword-Liste aufgebaut, sodass hier nur „mittelmäßig relevant\" Keywords bleiben. Resultat: Broad-Match-Kampagne läuft bei CPC $4–6, ROAS erreicht 120–150 %.",{"type":32,"tag":33,"props":300,"children":301},{},[302],{"type":37,"value":303},"Tagesbudget $300–500 – das größte Budget sitzt hier. Rotieren Sie Creatives: Jede Woche eine Custom Product Page wechseln, best-performing Creative 2 Wochen lang laufen lassen. In Apple Search Ads belegt Broad Match 50–60 % des Budgetflusses, aber ROI ist hier am höchsten, weil Sie in einem bereinigte Keyword-Pool arbeiten.",{"type":32,"tag":40,"props":305,"children":307},{"id":306},"budgetfluss-und-optimierungszyklus",[308],{"type":37,"value":309},"Budgetfluss und Optimierungszyklus",{"type":32,"tag":33,"props":311,"children":312},{},[313],{"type":37,"value":314},"Gesamttagesbudget $650–1.000. Verteilung: Discovery 10 %, Competitor 30 %, Brand 15 %, Broad Match 45 %. Die ersten 2 Wochen läuft Discovery intensiv, ab Woche 3 kommt Broad Match ins Spiel. In Woche 4 balanciert sich der Funnel aus – hier erreicht ROAS 130–160 %.",{"type":32,"tag":33,"props":316,"children":317},{},[318],{"type":37,"value":319},"Der Optimierungszyklus läuft alle 2 Wochen:",{"type":32,"tag":321,"props":322,"children":323},"ol",{},[324,330,335,340,345],{"type":32,"tag":325,"props":326,"children":327},"li",{},[328],{"type":37,"value":329},"Discovery-Kampagne pausieren, Keywords aus Search Match Report ziehen",{"type":32,"tag":325,"props":331,"children":332},{},[333],{"type":37,"value":334},"Keywords nach D7 LTV zu Competitor\u002FBroad\u002FNegativ transferieren",{"type":32,"tag":325,"props":336,"children":337},{},[338],{"type":37,"value":339},"In Competitor-Kampagne Keywords mit CPC > $7 zu Broad Match verschieben",{"type":32,"tag":325,"props":341,"children":342},{},[343],{"type":37,"value":344},"In Brand-Kampagne negative Keywords zu Broad Match als Phrase hinzufügen",{"type":32,"tag":325,"props":346,"children":347},{},[348],{"type":37,"value":349},"In Broad-Match-Kampagne Keywords mit Impressionen > 1.000 aber Installs \u003C 5 als Campaign-Level Negativ markieren",{"type":32,"tag":33,"props":351,"children":352},{},[353,355,361],{"type":37,"value":354},"Dieser Zyklus läuft manuell – mit Apple Search Ads API kann er automatisiert werden, aber die ersten 3 Monate manuell durchführen, um Funnel-Logik zu verstehen. In Roibases ",{"type":32,"tag":87,"props":356,"children":358},{"href":357},"\u002Fde\u002Fpremiumyayinci",[359],{"type":37,"value":360},"Premium Publisher Programm",{"type":37,"value":362}," führen wir diesen Zyklus wöchentlich durch, denn in Tier-1-Märkten ändern sich Keyword-Dynamiken schnell.",{"type":32,"tag":40,"props":364,"children":366},{"id":365},"ohne-funnel-funktioniert-asa-nicht",[367],{"type":37,"value":368},"Ohne Funnel funktioniert ASA nicht",{"type":32,"tag":33,"props":370,"children":371},{},[372],{"type":37,"value":373},"Wenn Sie Apple Search Ads mit einer einzigen Kampagne betreiben, verbrennen Sie entweder in Discovery Budget oder bekommen in Brand nicht genug Traffic. Die Funnel-Struktur ist obligatorisch, weil jeder Match-Type einen anderen Zweck hat: Discovery erkundet, Competitor bringt Traffic, Brand konvertiert, Broad Match skaliert. Diese 4 Schichten speisen sich gegenseitig – Keywords aus Discovery gehen zu Competitor, teure Keywords von Competitor gehen zu Broad Match, Brand-negative Keywords werden in Broad Match als Phrase getestet. Ohne diesen Zyklus serviert Apples Algorithmus Ihnen teure, Low-LTV-Keywords. Mit Zyklus steigt ROAS innerhalb 6–8 Wochen über 130 %, CPC fällt unter $5, Cohort-Retention verteilt sich ausgewogen.",{"title":16,"searchDepth":375,"depth":375,"links":376},3,[377,379,382,383,384,385],{"id":42,"depth":378,"text":45},2,{"id":63,"depth":378,"text":66,"children":380},[381],{"id":103,"depth":375,"text":106},{"id":241,"depth":378,"text":244},{"id":285,"depth":378,"text":288},{"id":306,"depth":378,"text":309},{"id":365,"depth":378,"text":368},"markdown","content:de:gaming:apple-search-ads-funnel-kampagnenarchitektur.md","content","de\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-kampagnenarchitektur.md","de\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-kampagnenarchitektur","md",1786860283814]