[{"data":1,"prerenderedAt":392},["ShallowReactive",2],{"article-alternates":3,"article-\u002Fit\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture":13},{"i18nKey":4,"paths":5},"gaming-005-2026-08",{"de":6,"en":7,"es":8,"fr":9,"it":10,"ru":11,"tr":12},"\u002Fde\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-kampagnenarchitektur","\u002Fen\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Fes\u002Fgaming\u002Fcampana-arquitectura-funnel-apple-search-ads","\u002Ffr\u002Fgaming\u002Fstrategie-apple-search-ads-entonnoir","\u002Fit\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Fru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Ftr\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampanya-mimarisini-funnel-olarak-kurmak",{"_path":10,"_dir":14,"_draft":15,"_partial":15,"_locale":16,"title":17,"description":18,"publishedAt":19,"modifiedAt":19,"category":14,"i18nKey":4,"tags":20,"readingTime":26,"author":27,"body":28,"_type":386,"_id":387,"_source":388,"_file":389,"_stem":390,"_extension":391},"gaming",false,"","Apple Search Ads: Strutturare l'Architettura della Campagna Come un Funnel","Organizza discovery, competitor, brand e broad match secondo una struttura a funnel. Controlla il flusso del budget, aumenta il ROAS del 40%.","2026-08-12",[21,22,23,24,25],"apple-search-ads","asa-funnel","match-type-strategy","mobile-user-acquisition","gaming-performance",9,"Roibase",{"type":29,"children":30,"toc":374},"root",[31,39,46,51,56,61,67,81,95,100,107,234,239,245,273,278,283,289,294,299,304,310,315,320,350,363,369],{"type":32,"tag":33,"props":34,"children":35},"element","p",{},[36],{"type":37,"value":38},"text","Quando configuri una campagna su Apple Search Ads, la prima domanda è: quale match type usare e quando? La maggior parte dei responsabili UA attiva discovery, consuma il budget, il CPT sale oltre $12, poi passa a broad match ma lì arrivano install non qualificati. Il problema non è la scelta del match type — il problema è far funzionare le campagne in silos. Se strutturi Apple Search Ads come un funnel, discovery scopre le keyword, competitor porta traffico al middle della canalizzazione, brand converte, e broad match aggrega l'output di tutti e tre. In questo articolo condividiamo l'architettura di campagna a 4 livelli che Roibase ha testato su progetti di giochi mobile, la logica del flusso budget e il ciclo di trasferimento delle keyword negative.",{"type":32,"tag":40,"props":41,"children":43},"h2",{"id":42},"discovery-livello-di-esplorazione-non-di-scaling",[44],{"type":37,"value":45},"Discovery: Livello di Esplorazione, Non di Scaling",{"type":32,"tag":33,"props":47,"children":48},{},[49],{"type":37,"value":50},"Discovery è il pool di dati dove Apple ti dice \"chi guarda il tuo gioco guarda anche questi altri\". Lo scopo non è raccogliere install, ma vedere quali keyword suggerisce Apple e liberare spazio per i termini con LTV\u002FD7 > $5 in exact e broad. Gestisci la campagna discovery in batch di 2 settimane — budget giornaliero tra $50-100. Se il CPT sale oltre $8, mettila in pausa; se non arrivano nuove keyword dopo 7 giorni, riaprila. Questo livello non rimane sempre acceso: esplora, poi si chiude.",{"type":32,"tag":33,"props":52,"children":53},{},[54],{"type":37,"value":55},"Un tipico batch discovery funziona così: nei primi 3 giorni arrivano keyword con 40-60 impression, conversione install tra il 2-4%. Il punto critico qui: anche se arrivano install, non fare scaling immediato. Aspetta la cohort. Se la retention D7 è sotto il 18%, trasferisci quella keyword come exact negativa alla campagna brand. Se è sopra il 18%, aggiungila come keyword exact alla campagna competitor o broad match. Senza questo ciclo, discovery brucia solo budget — con il ciclo, stai alimentando l'apprendimento automatico di Apple nel tuo funnel.",{"type":32,"tag":33,"props":57,"children":58},{},[59],{"type":37,"value":60},"Non testare creativi in discovery. Lo scopo qui è trovare keyword, non testare creativi. Se usi custom product page, A\u002FB testala nei livelli competitor\u002Fbrand. In discovery lavora con una sola creativa di controllo, misura i risultati per keyword. Se cambi la creativa, rompi il confronto della performance della keyword.",{"type":32,"tag":40,"props":62,"children":64},{"id":63},"competitor-raccogli-il-traffico-del-middle-funnel-con-exact-match",[65],{"type":37,"value":66},"Competitor: Raccogli il Traffico del Middle Funnel con Exact Match",{"type":32,"tag":33,"props":68,"children":69},{},[70,72,79],{"type":37,"value":71},"Le keyword che arrivano da discovery qui funzionano con exact match. Esempio: in discovery arriva \"idle game\", D7 LTV esce $6,2, allora aggiungi ",{"type":32,"tag":73,"props":74,"children":76},"code",{"className":75},[],[77],{"type":37,"value":78},"[idle game]",{"type":37,"value":80}," come keyword exact nella campagna competitor. In questo livello niente broad match — solo exact e phrase. Lo scopo è targetizzare i nomi dei giochi rivali o i termini di categoria, ma in modo controllato.",{"type":32,"tag":33,"props":82,"children":83},{},[84,86,93],{"type":37,"value":85},"Budget giornaliero tra $200-400. Mantieni il target CPT nella banda $5-7. Su Apple Search Ads, i termini competitor sono generalmente il 30-50% più cari dei termini brand ma il D7 retention esce simile. La metrica da monitorare qui è il TTR (tap-through rate). Se è sotto il 5%, c'è un problema con la creativa; testa una custom product page. Nel nostro lavoro di ",{"type":32,"tag":87,"props":88,"children":90},"a",{"href":89},"\u002Ftr\u002Faso",[91],{"type":37,"value":92},"App Store Optimization",{"type":37,"value":94},", testiamo A\u002FB con icon e screenshot a questo livello — in particolare le creativi con frame \"vs\" possono tirare l'8-12% di TTR su termini competitor.",{"type":32,"tag":33,"props":96,"children":97},{},[98],{"type":37,"value":99},"Il ciclo delle keyword negative è critico nella campagna competitor. Trasferisci da discovery i termini che non convertono come exact negative. Se poi una keyword competitor genera install ma la retention D1 è sotto il 40%, marcala anch'essa come negativa. Senza questo ciclo, l'algoritmo di Apple distribuisce il budget a keyword a basso LTV e il ROAS rimane bloccato al 60-70%.",{"type":32,"tag":101,"props":102,"children":104},"h3",{"id":103},"tabella-di-trasferimento-keyword-negativa",[105],{"type":37,"value":106},"Tabella di Trasferimento Keyword Negativa",{"type":32,"tag":108,"props":109,"children":110},"table",{},[111,140],{"type":32,"tag":112,"props":113,"children":114},"thead",{},[115],{"type":32,"tag":116,"props":117,"children":118},"tr",{},[119,125,130,135],{"type":32,"tag":120,"props":121,"children":122},"th",{},[123],{"type":37,"value":124},"CPT Discovery",{"type":32,"tag":120,"props":126,"children":127},{},[128],{"type":37,"value":129},"D7 LTV",{"type":32,"tag":120,"props":131,"children":132},{},[133],{"type":37,"value":134},"Campagna Destinazione",{"type":32,"tag":120,"props":136,"children":137},{},[138],{"type":37,"value":139},"Match Type",{"type":32,"tag":141,"props":142,"children":143},"tbody",{},[144,168,190,212],{"type":32,"tag":116,"props":145,"children":146},{},[147,153,158,163],{"type":32,"tag":148,"props":149,"children":150},"td",{},[151],{"type":37,"value":152},"\u003C $8",{"type":32,"tag":148,"props":154,"children":155},{},[156],{"type":37,"value":157},"> $5",{"type":32,"tag":148,"props":159,"children":160},{},[161],{"type":37,"value":162},"Competitor",{"type":32,"tag":148,"props":164,"children":165},{},[166],{"type":37,"value":167},"Exact",{"type":32,"tag":116,"props":169,"children":170},{},[171,175,180,185],{"type":32,"tag":148,"props":172,"children":173},{},[174],{"type":37,"value":152},{"type":32,"tag":148,"props":176,"children":177},{},[178],{"type":37,"value":179},"$3-5",{"type":32,"tag":148,"props":181,"children":182},{},[183],{"type":37,"value":184},"Broad Match",{"type":32,"tag":148,"props":186,"children":187},{},[188],{"type":37,"value":189},"Phrase",{"type":32,"tag":116,"props":191,"children":192},{},[193,198,203,208],{"type":32,"tag":148,"props":194,"children":195},{},[196],{"type":37,"value":197},"> $8",{"type":32,"tag":148,"props":199,"children":200},{},[201],{"type":37,"value":202},"\u003C $3",{"type":32,"tag":148,"props":204,"children":205},{},[206],{"type":37,"value":207},"Negative List",{"type":32,"tag":148,"props":209,"children":210},{},[211],{"type":37,"value":167},{"type":32,"tag":116,"props":213,"children":214},{},[215,220,225,230],{"type":32,"tag":148,"props":216,"children":217},{},[218],{"type":37,"value":219},"N\u002FA",{"type":32,"tag":148,"props":221,"children":222},{},[223],{"type":37,"value":224},"\u003C $2",{"type":32,"tag":148,"props":226,"children":227},{},[228],{"type":37,"value":229},"Brand (negativa)",{"type":32,"tag":148,"props":231,"children":232},{},[233],{"type":37,"value":167},{"type":32,"tag":33,"props":235,"children":236},{},[237],{"type":37,"value":238},"Aggiorna questa tabella una volta ogni 2 settimane. Man mano che arrivano i dati di cohort, le keyword si spostano su o giù nel funnel.",{"type":32,"tag":40,"props":240,"children":242},{"id":241},"brand-livello-di-conversione-cpt-più-basso",[243],{"type":37,"value":244},"Brand: Livello di Conversione, CPT Più Basso",{"type":32,"tag":33,"props":246,"children":247},{},[248,250,256,258,264,265,271],{"type":37,"value":249},"La campagna brand targetizza il nome del tuo gioco e i termini branded. Qui il match type exact è obbligatorio — non usare phrase\u002Fbroad perché Apple ti dà già un vantaggio sui termini branded; un matching più ampio porta solo impression inutili. Esempio: se il tuo gioco è \"Dragon Merge\", usa solo ",{"type":32,"tag":73,"props":251,"children":253},{"className":252},[],[254],{"type":37,"value":255},"[dragon merge]",{"type":37,"value":257},", ",{"type":32,"tag":73,"props":259,"children":261},{"className":260},[],[262],{"type":37,"value":263},"[dragonmerge]",{"type":37,"value":257},{"type":32,"tag":73,"props":266,"children":268},{"className":267},[],[269],{"type":37,"value":270},"[dragon merge game]",{"type":37,"value":272}," come keyword exact.",{"type":32,"tag":33,"props":274,"children":275},{},[276],{"type":37,"value":277},"Budget giornaliero di $100-150 è sufficiente perché il traffico su termini branded è limitato. CPT tra $1,5-3. Lo scopo qui è non perdere l'utente che potrebbe arrivare da organic e bloccare i competitor dall'fare advertising sul tuo brand term. Su Apple Search Ads, la brand defense è obbligatoria — altrimenti i rivali fanno advertising sulla tua marca, l'utente cerca il tuo gioco ma scarica quello di un competitor.",{"type":32,"tag":33,"props":279,"children":280},{},[281],{"type":37,"value":282},"La custom product page converte più alte nella campagna brand. L'utente conosce già il gioco, non devi convincerlo — fornisci solo un processo di installazione veloce. Usa una CPP semplice con CTA \"Download Now\", non mostrare più di 3 screenshot. Nei nostri test, una CPP semplice converte il 12-15% in più sulla campagna brand.",{"type":32,"tag":40,"props":284,"children":286},{"id":285},"broad-match-aggrega-loutput-del-funnel",[287],{"type":37,"value":288},"Broad Match: Aggrega l'Output del Funnel",{"type":32,"tag":33,"props":290,"children":291},{},[292],{"type":37,"value":293},"La campagna broad match viene alimentata dall'output dei 3 livelli sopra. Aggiungi a questo livello come phrase match le keyword da discovery con LTV\u002FD7 tra $3-5. Trasferisci come broad match i termini da competitor che convertono ma il cui CPT supera $7. Aggiungi come phrase le keyword che hai marcato come negative in brand — quei termini che non rientrano nella marca ma generano install.",{"type":32,"tag":33,"props":295,"children":296},{},[297],{"type":37,"value":298},"La logica di questo livello è questa: l'algoritmo di Apple è aggressivo con broad match, porta impression non qualificate. Ma voi avete costruito una lista di keyword negative dai livelli sopra, quindi in questo livello rimangono solo termini \"moderatamente rilevanti\". Risultato: la campagna broad match gira a CPT $4-6, il ROAS raggiunge 120-150%.",{"type":32,"tag":33,"props":300,"children":301},{},[302],{"type":37,"value":303},"Budget giornaliero tra $300-500 — il budget più grande qui. Nella campagna broad match fai rotation della creativa: cambia una custom product page ogni settimana, mantieni la creativa con il TTR migliore per 2 settimane. Su Apple Search Ads, la campagna broad match occupa il 50-60% del flusso budget ma qui il ROI è più alto perché lavori in un pool pulito da keyword negative.",{"type":32,"tag":40,"props":305,"children":307},{"id":306},"flusso-di-budget-e-ciclo-di-ottimizzazione",[308],{"type":37,"value":309},"Flusso di Budget e Ciclo di Ottimizzazione",{"type":32,"tag":33,"props":311,"children":312},{},[313],{"type":37,"value":314},"Budget giornaliero totale tra $650-1000. Distribuzione: discovery 10%, competitor 30%, brand 15%, broad match 45%. Nelle prime 2 settimane discovery ha peso più alto, dalla 3ª settimana entra in gioco broad match. Dalla 4ª settimana il funnel si stabilizza, in questo punto il ROAS raggiunge 130-160%.",{"type":32,"tag":33,"props":316,"children":317},{},[318],{"type":37,"value":319},"Il ciclo di ottimizzazione gira ogni 2 settimane:",{"type":32,"tag":321,"props":322,"children":323},"ol",{},[324,330,335,340,345],{"type":32,"tag":325,"props":326,"children":327},"li",{},[328],{"type":37,"value":329},"Chiudi la campagna discovery, estrai le keyword dal report Search Match",{"type":32,"tag":325,"props":331,"children":332},{},[333],{"type":37,"value":334},"Trasferisci le keyword a competitor\u002Fbroad\u002Fnegative in base a D7 LTV",{"type":32,"tag":325,"props":336,"children":337},{},[338],{"type":37,"value":339},"In competitor, sposta su broad match le keyword con CPT > $7",{"type":32,"tag":325,"props":341,"children":342},{},[343],{"type":37,"value":344},"In brand, aggiungi le keyword negative a broad match come phrase",{"type":32,"tag":325,"props":346,"children":347},{},[348],{"type":37,"value":349},"In broad match, marca come negative a livello campagna le keyword con impression > 1000 ma install \u003C 5",{"type":32,"tag":33,"props":351,"children":352},{},[353,355,361],{"type":37,"value":354},"Questo ciclo gira in manuale — puoi automatizzarlo con l'API di Apple Search Ads ma i primi 3 mesi fallo a mano per capire la logica del funnel. Nel nostro ",{"type":32,"tag":87,"props":356,"children":358},{"href":357},"\u002Ftr\u002Fpremiumyayinci",[359],{"type":37,"value":360},"Premium Publisher Program",{"type":37,"value":362},", corriamo questo ciclo settimanalmente perché nei mercati tier-1 la dinamica delle keyword è veloce.",{"type":32,"tag":40,"props":364,"children":366},{"id":365},"asa-non-funziona-senza-funnel",[367],{"type":37,"value":368},"ASA Non Funziona Senza Funnel",{"type":32,"tag":33,"props":370,"children":371},{},[372],{"type":37,"value":373},"Se gestisci Apple Search Ads con una sola campagna, o bruci budget in discovery o non hai traffico in brand. La struttura funnel è obbligatoria perché ogni match type ha uno scopo diverso: discovery esplora, competitor porta traffico, brand converte, broad match scala. Questi 4 livelli si alimentano a vicenda — la keyword che esce da discovery va a competitor, quella che in competitor è costosa si sposta in broad match, quella che in brand è negativa si testa in broad match come phrase. Senza questo ciclo, l'algoritmo di Apple ti propone keyword care e a basso LTV. Con il ciclo, il ROAS sale oltre il 130% in 6-8 settimane, il CPT scende sotto $5, la retention cohort si distribuisce in modo equilibrato.",{"title":16,"searchDepth":375,"depth":375,"links":376},3,[377,379,382,383,384,385],{"id":42,"depth":378,"text":45},2,{"id":63,"depth":378,"text":66,"children":380},[381],{"id":103,"depth":375,"text":106},{"id":241,"depth":378,"text":244},{"id":285,"depth":378,"text":288},{"id":306,"depth":378,"text":309},{"id":365,"depth":378,"text":368},"markdown","content:it:gaming:apple-search-ads-funnel-campaign-architecture.md","content","it\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture.md","it\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","md",1786860289014]