[{"data":1,"prerenderedAt":392},["ShallowReactive",2],{"article-alternates":3,"article-\u002Fru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture":13},{"i18nKey":4,"paths":5},"gaming-005-2026-08",{"de":6,"en":7,"es":8,"fr":9,"it":10,"ru":11,"tr":12},"\u002Fde\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-kampagnenarchitektur","\u002Fen\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Fes\u002Fgaming\u002Fcampana-arquitectura-funnel-apple-search-ads","\u002Ffr\u002Fgaming\u002Fstrategie-apple-search-ads-entonnoir","\u002Fit\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Fru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","\u002Ftr\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampanya-mimarisini-funnel-olarak-kurmak",{"_path":11,"_dir":14,"_draft":15,"_partial":15,"_locale":16,"title":17,"description":18,"publishedAt":19,"modifiedAt":19,"category":14,"i18nKey":4,"tags":20,"readingTime":26,"author":27,"body":28,"_type":386,"_id":387,"_source":388,"_file":389,"_stem":390,"_extension":391},"gaming",false,"","Apple Search Ads: Построение архитектуры кампании как воронки","Организуйте Discovery, Competitor, Brand и Broad Match режимы с использованием структуры воронки. Контролируйте потоки бюджета, увеличьте ROAS на 40%.","2026-08-12",[21,22,23,24,25],"apple-search-ads","asa-funnel","match-type-strategy","mobile-user-acquisition","gaming-performance",9,"Roibase",{"type":29,"children":30,"toc":374},"root",[31,39,46,51,56,61,67,81,95,100,107,234,239,245,273,278,283,289,294,299,304,310,315,320,350,363,369],{"type":32,"tag":33,"props":34,"children":35},"element","p",{},[36],{"type":37,"value":38},"text","Когда вы создаёте кампанию в Apple Search Ads, первый вопрос звучит так: какой тип соответствия использовать и когда? Большинство менеджеров по привлечению пользователей открывают Discovery, бюджет тает, CPT поднимается выше $12, затем переходят на broad match, но там получают нерелевантные установки. Проблема не в выборе типа соответствия — проблема в том, что кампании работают изолированно. Если построить Apple Search Ads как воронку, Discovery выполняет разведку, Competitor доставляет трафик в середину воронки, Brand обеспечивает конверсию, а Broad Match собирает результаты всех слоёв. В этой статье мы делимся 4-уровневой архитектурой кампаний, протестированной Roibase на проектах мобильных игр, логикой потока бюджета и циклом передачи негативных ключевых слов.",{"type":32,"tag":40,"props":41,"children":43},"h2",{"id":42},"discovery-слой-разведки-не-масштабирование",[44],{"type":37,"value":45},"Discovery: Слой разведки, не масштабирование",{"type":32,"tag":33,"props":47,"children":48},{},[49],{"type":37,"value":50},"Discovery — это хранилище данных, где Apple говорит: «те, кто смотрит на вашу игру, смотрят и на эти приложения». Здесь цель не собрать установки, а увидеть рекомендуемые Apple ключевые слова и выделить место в exact\u002Fbroad кампаниях для тех, где LTV\u002FD7 > $5. Запускайте Discovery кампанию двухнедельными батчами — дневной бюджет $50–100. Если CPT поднимется выше $8, остановите её; если новые ключевые слова не появляются, перезапустите через 7 дней. Этот слой не остаётся постоянно открытым, он разведывает и закрывается.",{"type":32,"tag":33,"props":52,"children":53},{},[54],{"type":37,"value":55},"Типичный batch Discovery работает так: в первые 3 дня появляются ключевые слова с 40–60 impression, конверсия установок 2–4%. Здесь критическая точка: даже если приходят установки, не масштабируйте сразу. Ждите cohort. Если D7 retention ниже 18%, передайте это ключевое слово в brand кампанию как negative exact. Если выше 18%, добавьте его в competitor или broad match кампанию как exact ключевое слово. Без этого цикла Discovery просто сжигает бюджет — с этим циклом вы питаете машинное обучение Apple вашей воронкой.",{"type":32,"tag":33,"props":57,"children":58},{},[59],{"type":37,"value":60},"В Discovery не тестируйте creatives. Здесь цель найти ключевые слова, а не тестировать creative. Если будете использовать custom product page, тестируйте её в слоях Competitor\u002FBrand. В Discovery работайте с одним контрольным creative, измеряйте результаты по ключевым словам. Если менять creative, сравнение производительности ключевых слов нарушится.",{"type":32,"tag":40,"props":62,"children":64},{"id":63},"competitor-собирайте-трафик-среднего-воронки-с-exact-match",[65],{"type":37,"value":66},"Competitor: Собирайте трафик среднего воронки с Exact Match",{"type":32,"tag":33,"props":68,"children":69},{},[70,72,79],{"type":37,"value":71},"Ключевые слова из Discovery работают здесь с exact match. Пример: в Discovery появилось слово «idle game», вышло D7 LTV $6.2, добавляйте в Competitor кампанию ",{"type":32,"tag":73,"props":74,"children":76},"code",{"className":75},[],[77],{"type":37,"value":78},"[idle game]",{"type":37,"value":80}," как exact ключевое слово. На этом слое — только exact и phrase, никакого broad. Цель — таргетировать названия конкурирующих игр или категорические термины, но контролируемо.",{"type":32,"tag":33,"props":82,"children":83},{},[84,86,93],{"type":37,"value":85},"Дневной бюджет $200–400. Target CPT в диапазоне $5–7. В Apple Search Ads конкурентские термины обычно на 30–50% дороже, чем брендовые, но D7 retention выходит близко. Ключевая метрика здесь — TTR (tap-through rate). Если ниже 5%, значит проблема в creative, тестируйте custom product page. В ",{"type":32,"tag":87,"props":88,"children":90},"a",{"href":89},"\u002Fru\u002Faso",[91],{"type":37,"value":92},"App Store Optimization",{"type":37,"value":94}," проектах Roibase мы запускаем на этом слое test icon + screenshot — особенно creative с «vs» фреймом дают 8–12% TTR на конкурентных термах.",{"type":32,"tag":33,"props":96,"children":97},{},[98],{"type":37,"value":99},"На Competitor кампании цикл negative ключевых слов критичен. Передавайте в negative exact те слова из Discovery, которые не конвертируют. Также если на этом слое приходят установки, но D1 retention ниже 40%, отправляйте и это ключевое слово в negative. Без этого цикла алгоритм Apple распределяет бюджет на низко-LTV слова и ROAS застревает на 60–70%. С циклом — поднимается.",{"type":32,"tag":101,"props":102,"children":104},"h3",{"id":103},"таблица-передачи-негативных-ключевых-слов",[105],{"type":37,"value":106},"Таблица передачи негативных ключевых слов",{"type":32,"tag":108,"props":109,"children":110},"table",{},[111,140],{"type":32,"tag":112,"props":113,"children":114},"thead",{},[115],{"type":32,"tag":116,"props":117,"children":118},"tr",{},[119,125,130,135],{"type":32,"tag":120,"props":121,"children":122},"th",{},[123],{"type":37,"value":124},"Discovery CPT",{"type":32,"tag":120,"props":126,"children":127},{},[128],{"type":37,"value":129},"D7 LTV",{"type":32,"tag":120,"props":131,"children":132},{},[133],{"type":37,"value":134},"Целевая кампания",{"type":32,"tag":120,"props":136,"children":137},{},[138],{"type":37,"value":139},"Match Type",{"type":32,"tag":141,"props":142,"children":143},"tbody",{},[144,168,190,212],{"type":32,"tag":116,"props":145,"children":146},{},[147,153,158,163],{"type":32,"tag":148,"props":149,"children":150},"td",{},[151],{"type":37,"value":152},"\u003C $8",{"type":32,"tag":148,"props":154,"children":155},{},[156],{"type":37,"value":157},"> $5",{"type":32,"tag":148,"props":159,"children":160},{},[161],{"type":37,"value":162},"Competitor",{"type":32,"tag":148,"props":164,"children":165},{},[166],{"type":37,"value":167},"Exact",{"type":32,"tag":116,"props":169,"children":170},{},[171,175,180,185],{"type":32,"tag":148,"props":172,"children":173},{},[174],{"type":37,"value":152},{"type":32,"tag":148,"props":176,"children":177},{},[178],{"type":37,"value":179},"$3–5",{"type":32,"tag":148,"props":181,"children":182},{},[183],{"type":37,"value":184},"Broad Match",{"type":32,"tag":148,"props":186,"children":187},{},[188],{"type":37,"value":189},"Phrase",{"type":32,"tag":116,"props":191,"children":192},{},[193,198,203,208],{"type":32,"tag":148,"props":194,"children":195},{},[196],{"type":37,"value":197},"> $8",{"type":32,"tag":148,"props":199,"children":200},{},[201],{"type":37,"value":202},"\u003C $3",{"type":32,"tag":148,"props":204,"children":205},{},[206],{"type":37,"value":207},"Negative List",{"type":32,"tag":148,"props":209,"children":210},{},[211],{"type":37,"value":167},{"type":32,"tag":116,"props":213,"children":214},{},[215,220,225,230],{"type":32,"tag":148,"props":216,"children":217},{},[218],{"type":37,"value":219},"N\u002FA",{"type":32,"tag":148,"props":221,"children":222},{},[223],{"type":37,"value":224},"\u003C $2",{"type":32,"tag":148,"props":226,"children":227},{},[228],{"type":37,"value":229},"Brand (negative)",{"type":32,"tag":148,"props":231,"children":232},{},[233],{"type":37,"value":167},{"type":32,"tag":33,"props":235,"children":236},{},[237],{"type":37,"value":238},"Эту таблицу обновляйте раз в 2 недели. По мере поступления cohort data ключевые слова перемещаются между слоями вверх или вниз.",{"type":32,"tag":40,"props":240,"children":242},{"id":241},"brand-слой-конверсии-самый-низкий-cpt",[243],{"type":37,"value":244},"Brand: Слой конверсии, самый низкий CPT",{"type":32,"tag":33,"props":246,"children":247},{},[248,250,256,258,264,265,271],{"type":37,"value":249},"Brand кампания таргетирует название вашей игры и связанные с брендом термины. Здесь обязателен exact match — не используйте phrase\u002Fbroad, потому что Apple уже даёт вам преимущество на брендовом термине, широкое соответствие привносит только ненужные impression. Пример: если игра называется «Dragon Merge», используйте только ",{"type":32,"tag":73,"props":251,"children":253},{"className":252},[],[254],{"type":37,"value":255},"[dragon merge]",{"type":37,"value":257},", ",{"type":32,"tag":73,"props":259,"children":261},{"className":260},[],[262],{"type":37,"value":263},"[dragonmerge]",{"type":37,"value":257},{"type":32,"tag":73,"props":266,"children":268},{"className":267},[],[269],{"type":37,"value":270},"[dragon merge game]",{"type":37,"value":272}," — как exact ключевые слова.",{"type":32,"tag":33,"props":274,"children":275},{},[276],{"type":37,"value":277},"Дневной бюджет $100–150 достаточно, потому что трафик брендового термина ограничен. CPT $1.5–3. Цель здесь — не потерять пользователя, который может прийти с organic, и защитить ваш брендовый термин от конкурентов. В Apple Search Ads защита бренда обязательна — иначе конкуренты получат рекламу по вашему названию, пользователь ищет вашу игру, но скачивает игру конкурента.",{"type":32,"tag":33,"props":279,"children":280},{},[281],{"type":37,"value":282},"На Brand кампании custom product page даёт самую высокую конверсию. Здесь пользователь уже знает игру, убеждать не нужно — просто предложите быструю установку. Используйте простую CPP с CTA «Download Now», максимум 3 скриншота. По тестам Roibase простая CPP даёт на 12–15% выше конверсию в Brand кампании.",{"type":32,"tag":40,"props":284,"children":286},{"id":285},"broad-match-собирайте-выход-всей-воронки",[287],{"type":37,"value":288},"Broad Match: Собирайте выход всей воронки",{"type":32,"tag":33,"props":290,"children":291},{},[292],{"type":37,"value":293},"Broad Match кампания питается выходом трёх верхних слоёв. Добавляйте в неё как phrase match ключевые слова из Discovery, где D7 LTV составляет $3–5. Перемещайте из Competitor в broad match как broad match те слова, которые конвертируют, но CPT выше $7. Добавляйте в broad match как phrase те термины, которые вы отметили как negative в Brand кампании (они «не совсем релевантны, но дают установки»).",{"type":32,"tag":33,"props":295,"children":296},{},[297],{"type":37,"value":298},"Логика этого слоя: алгоритм Apple в broad match ведёт себя агрессивно, привносит нерелевантные impression. Но вы составили negative list в верхних слоях, поэтому в этом слое остаются только «средне релевантные» термины. Результат: broad match кампания работает в диапазоне CPT $4–6, ROAS достигает уровня 120–150%.",{"type":32,"tag":33,"props":300,"children":301},{},[302],{"type":37,"value":303},"Дневной бюджет $300–500 — самый большой бюджет здесь. На Broad Match ротируйте creatives: меняйте one custom product page в неделю, запускайте best TTR creative 2 недели подряд. В Apple Search Ads broad match кампания занимает 50–60% потока бюджета, но здесь самый высокий ROI, потому что вы работаете в пуле с очищенными негативными ключевыми словами.",{"type":32,"tag":40,"props":305,"children":307},{"id":306},"поток-бюджета-и-цикл-оптимизации",[308],{"type":37,"value":309},"Поток бюджета и цикл оптимизации",{"type":32,"tag":33,"props":311,"children":312},{},[313],{"type":37,"value":314},"Общий дневной бюджет $650–1000. Распределение: Discovery 10%, Competitor 30%, Brand 15%, Broad Match 45%. В первые 2 недели Discovery активна, с 3-й недели включается Broad Match. На 4-й неделе воронка стабилизируется, ROAS достигает 130–160%.",{"type":32,"tag":33,"props":316,"children":317},{},[318],{"type":37,"value":319},"Цикл оптимизации работает раз в 2 недели:",{"type":32,"tag":321,"props":322,"children":323},"ol",{},[324,330,335,340,345],{"type":32,"tag":325,"props":326,"children":327},"li",{},[328],{"type":37,"value":329},"Закройте Discovery кампанию, скачайте ключевые слова из Search Match report",{"type":32,"tag":325,"props":331,"children":332},{},[333],{"type":37,"value":334},"Передайте ключевые слова в Competitor\u002FBroad\u002FNegative в зависимости от D7 LTV",{"type":32,"tag":325,"props":336,"children":337},{},[338],{"type":37,"value":339},"На Competitor перемещайте в Broad Match те слова, где CPT > $7",{"type":32,"tag":325,"props":341,"children":342},{},[343],{"type":37,"value":344},"Добавляйте в Broad Match как phrase те negative из Brand кампании",{"type":32,"tag":325,"props":346,"children":347},{},[348],{"type":37,"value":349},"На Broad Match отмечайте как campaign-level negative слова с impression > 1000, но install \u003C 5",{"type":32,"tag":33,"props":351,"children":352},{},[353,355,361],{"type":37,"value":354},"Этот цикл работает вручную — через Apple Search Ads API можно автоматизировать, но первые 3 месяца делайте вручную, чтобы понять логику воронки. На ",{"type":32,"tag":87,"props":356,"children":358},{"href":357},"\u002Fru\u002Fpremiumyayinci",[359],{"type":37,"value":360},"Premium Yayıncı Programı",{"type":37,"value":362}," Roibase это запускают еженедельно, потому что на tier-1 рынках динамика ключевых слов быстрая.",{"type":32,"tag":40,"props":364,"children":366},{"id":365},"asa-не-работает-без-воронки",[367],{"type":37,"value":368},"ASA не работает без воронки",{"type":32,"tag":33,"props":370,"children":371},{},[372],{"type":37,"value":373},"Если запускать Apple Search Ads в одной кампании, либо Discovery сжигает бюджет, либо Brand не получает трафик. Воронка обязательна, потому что каждый type match несёт разную задачу: Discovery разведывает, Competitor доставляет трафик, Brand конвертирует, Broad Match масштабирует. Эти 4 слоя питают друг друга — из Discovery ключевые слова переходят в Competitor, из Competitor дорогие слова движутся в Broad Match, negative из Brand пересобираются в Broad Match как phrase. Без цикла алгоритм Apple предложит вам дорогие, низко-LTV слова. С циклом ROAS за 6–8 недель поднимается выше 130%, CPT опускается ниже $5, retention cohort распределяется сбалансированно.",{"title":16,"searchDepth":375,"depth":375,"links":376},3,[377,379,382,383,384,385],{"id":42,"depth":378,"text":45},2,{"id":63,"depth":378,"text":66,"children":380},[381],{"id":103,"depth":375,"text":106},{"id":241,"depth":378,"text":244},{"id":285,"depth":378,"text":288},{"id":306,"depth":378,"text":309},{"id":365,"depth":378,"text":368},"markdown","content:ru:gaming:apple-search-ads-funnel-campaign-architecture.md","content","ru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture.md","ru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-campaign-architecture","md",1786860295372]