[{"data":1,"prerenderedAt":572},["ShallowReactive",2],{"article-alternates":3,"article-\u002Fru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampanya-mimarisi-voronka-olarak-kurmak":13},{"i18nKey":4,"paths":5},"gaming-005-2026-07",{"de":6,"en":7,"es":8,"fr":9,"it":10,"ru":11,"tr":12},"\u002Fde\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampagne-als-funnel-aufbauen","\u002Fen\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-funnel-architecture","\u002Fes\u002Fgaming\u002Farquitectura-campana-apple-search-ads-como-funnel","\u002Ffr\u002Fgaming\u002Farquitectura-campana-apple-search-ads-embudo","\u002Fit\u002Fgaming\u002Farchitettura-campagne-apple-search-ads","\u002Fru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampanya-mimarisi-voronka-olarak-kurmak","\u002Ftr\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampanya-mimarisini-funnel-olarak-kurmak",{"_path":11,"_dir":14,"_draft":15,"_partial":15,"_locale":16,"title":17,"description":18,"publishedAt":19,"modifiedAt":19,"category":14,"i18nKey":4,"tags":20,"readingTime":26,"author":27,"body":28,"_type":566,"_id":567,"_source":568,"_file":569,"_stem":570,"_extension":571},"gaming",false,"","Apple Search Ads: Архитектура кампании как воронка","Discovery, конкурент, бренд, broad match — управление потоком бюджета по логике воронки. ASA-архитектура для оптимизации install-to-LTV на рынках Tier-1.","2026-07-01",[21,22,23,24,25],"apple-search-ads","asa-arkhitektura-kampanii","mobilnaia-akvizitiia-polzovatelei","optimizatiia-voronki","gaming-rost",8,"Roibase",{"type":29,"children":30,"toc":555},"root",[31,39,46,51,56,61,81,86,92,97,102,118,123,129,134,139,225,230,235,241,246,251,286,291,297,302,310,333,341,363,371,393,398,404,409,414,515,520,526,531,536,550],{"type":32,"tag":33,"props":34,"children":35},"element","p",{},[36],{"type":37,"value":38},"text","Если вы управляете Apple Search Ads через одну broad-match кампанию, 40% вашего бюджета тратится на неправильную аудиторию. В 2026 году алгоритмические способности ASA возросли, но без логики воронки машина усваивает неправильные сигналы. Discovery дает дешевые установки, Brand — высокий D7 LTV, но если их смешивать, вы теряете оба. Архитектура кампании как слои воронки — это не просто эффективность бюджета, это правильная подача сигналов атрибуции алгоритму.",{"type":32,"tag":40,"props":41,"children":43},"h2",{"id":42},"discovery-слой-broad-match-как-механизм-поиска",[44],{"type":37,"value":45},"Discovery слой: Broad match как механизм поиска",{"type":32,"tag":33,"props":47,"children":48},{},[49],{"type":37,"value":50},"Discovery-кампания существует, чтобы используя широкую сеть ASA найти новые сегменты пользователей. Broad match, generic keywords, category terms — высокий объем установок, низкий IPM, но здесь вы генерируете сигналы обучения. Алгоритм пока не знает, какой профиль подходит вашей игре, и вы тоже не можете предугадать. Задача Discovery-кампании в первые 72 часа определить, какие пользователи проявляют engagement.",{"type":32,"tag":33,"props":52,"children":53},{},[54],{"type":37,"value":55},"Распределение бюджета на слое Discovery должно быть 25-30% от общего ASA-бюджета. Если выше — CPI выглядит низким, но LTV не вернется. Если ниже — вы останетесь в найденной конкурентами базе, не расширяя новые сегменты. Пример: если ежемесячный ASA-бюджет $50K, то на Discovery выделяем $12-15K. Цель кампании — не CPT (cost-per-tap), а CPIn (cost-per-install), потому что на этом слое важен объем, а не качество тапов.",{"type":32,"tag":33,"props":57,"children":58},{},[59],{"type":37,"value":60},"Стратегия ключевых слов:",{"type":32,"tag":62,"props":63,"children":64},"ul",{},[65,71,76],{"type":32,"tag":66,"props":67,"children":68},"li",{},[69],{"type":37,"value":70},"Категорийные термины (например, \"puzzle game\", \"strategy rpg\")",{"type":32,"tag":66,"props":72,"children":73},{},[74],{"type":37,"value":75},"Широкие запросы по намерению (\"free games\", \"offline games\")",{"type":32,"tag":66,"props":77,"children":78},{},[79],{"type":37,"value":80},"Названия конкурирующих игр (broad match подхватит и связанные игры)",{"type":32,"tag":33,"props":82,"children":83},{},[84],{"type":37,"value":85},"На Discovery-кампаниях сужайте list negative ключевых слов постепенно — иначе урежете пространство обучения. Первые две недели работайте без негативов, со второй недели заблокируйте search terms с D1 retention \u003C15%.",{"type":32,"tag":40,"props":87,"children":89},{"id":88},"слой-competitor-exact-match-для-захвата-аудитории-конкурента",[90],{"type":37,"value":91},"Слой Competitor: Exact match для захвата аудитории конкурента",{"type":32,"tag":33,"props":93,"children":94},{},[95],{"type":37,"value":96},"Competitor-кампания таргетирует самый высокий intent-трафик ASA. Если пользователь пишет название конкурирующей игры, он четко это намеревается — ваша задача предложить альтернативу. На broad match вы поймаете \"похожие\" поиски, но Competitor-слой должен работать на exact match, потому что контроль бюджета критичен. Пользователь, ищущий конкурента, либо хочет его установить, либо ищет альтернативу, либо уже в нем и ищет что-то новое.",{"type":32,"tag":33,"props":98,"children":99},{},[100],{"type":37,"value":101},"Доля бюджета 20-25%. По мере роста числа конкурентов этот процент может расти, но не таргетируйте всех конкурентов одинаково. Tier-1 конкурент (лидер рынка, механики близки к вашим) и Tier-2 (другие механики, но схожая аудитория) не работают на одинаковом CPI. Для Tier-1 бид-мультипликатор %120-150, для Tier-2 — %80-100.",{"type":32,"tag":33,"props":103,"children":104},{},[105,107,116],{"type":37,"value":106},"На Competitor-кампаниях критична разница в creative. Пользователь знает конкурента, ваша Custom Product Page должна его сравнивать — но без явного упоминания имени. Пример: если конкурент использует turn-based combat, ваша CPP выделяет \"real-time PvP\". Работа по ",{"type":32,"tag":108,"props":109,"children":113},"a",{"href":110,"rel":111},"https:\u002F\u002Fwww.roibase.com.tr\u002Fru\u002Faso",[112],"nofollow",[114],{"type":37,"value":115},"App Store Optimization",{"type":37,"value":117}," с вариантами CPP специально для этого слоя увеличивает IPM на 18-25%.",{"type":32,"tag":33,"props":119,"children":120},{},[121],{"type":37,"value":122},"Негативный сигнал критичен: не старайтесь переловить пользователя, который раньше установил конкурирующую игру и удалил её. В ASA нет встроенного сигнала \"previous downloader\", но если D1 retention \u003C10%, этот сегмент уже выгорел.",{"type":32,"tag":40,"props":124,"children":126},{"id":125},"brand-слой-exact-match-для-защиты-существующей-аудитории",[127],{"type":37,"value":128},"Brand слой: Exact match для защиты существующей аудитории",{"type":32,"tag":33,"props":130,"children":131},{},[132],{"type":37,"value":133},"Brand-кампания — это оборона в ASA. Пользователь, ищущий название вашей игры, вас уже знает, но конкуренты торгуют вашим brand term'ом. Без Brand-кампании реклама конкурента появляется над вашей, и вы теряете 8-12% пользователей. Этот слой дает самый низкий CPI, но малый трафик — однако LTV здесь самый высокий, потому что пользователь приходит целенаправленно.",{"type":32,"tag":33,"props":135,"children":136},{},[137],{"type":37,"value":138},"Доля бюджета 10-15% — небольшая, но непрерывная. Если паузировать Brand-кампанию, конкурент поймет это в течение 48 часов и поднимет биды. Стратегия ключевых слов только название игры и варианты:",{"type":32,"tag":140,"props":141,"children":142},"table",{},[143,167],{"type":32,"tag":144,"props":145,"children":146},"thead",{},[147],{"type":32,"tag":148,"props":149,"children":150},"tr",{},[151,157,162],{"type":32,"tag":152,"props":153,"children":154},"th",{},[155],{"type":37,"value":156},"Тип ключевого слова",{"type":32,"tag":152,"props":158,"children":159},{},[160],{"type":37,"value":161},"Пример",{"type":32,"tag":152,"props":163,"children":164},{},[165],{"type":37,"value":166},"Match type",{"type":32,"tag":168,"props":169,"children":170},"tbody",{},[171,190,207],{"type":32,"tag":148,"props":172,"children":173},{},[174,180,185],{"type":32,"tag":175,"props":176,"children":177},"td",{},[178],{"type":37,"value":179},"Название игры",{"type":32,"tag":175,"props":181,"children":182},{},[183],{"type":37,"value":184},"\"Your Game Name\"",{"type":32,"tag":175,"props":186,"children":187},{},[188],{"type":37,"value":189},"Exact",{"type":32,"tag":148,"props":191,"children":192},{},[193,198,203],{"type":32,"tag":175,"props":194,"children":195},{},[196],{"type":37,"value":197},"Аббревиатура",{"type":32,"tag":175,"props":199,"children":200},{},[201],{"type":37,"value":202},"\"YGN\"",{"type":32,"tag":175,"props":204,"children":205},{},[206],{"type":37,"value":189},{"type":32,"tag":148,"props":208,"children":209},{},[210,215,220],{"type":32,"tag":175,"props":211,"children":212},{},[213],{"type":37,"value":214},"Опечатки",{"type":32,"tag":175,"props":216,"children":217},{},[218],{"type":37,"value":219},"\"Your Gam Name\"",{"type":32,"tag":175,"props":221,"children":222},{},[223],{"type":37,"value":224},"Broad (только опечатки)",{"type":32,"tag":33,"props":226,"children":227},{},[228],{"type":37,"value":229},"На Brand-кампании не делайте creative-тесты. Пользователь уже знает игру, в визуальном материале важна консистентность — иконка приложения, логотип игры, знакомые персонажи. Если использовать CPP-вариант, запутаете пользователя.",{"type":32,"tag":33,"props":231,"children":232},{},[233],{"type":37,"value":234},"Стратегия бида — низкая, потому что Apple дает вам преимущество на brand term'е. Даже если конкурент торгует %150, ваш %100 бид выиграет. Но не урезайте до нуля — нужен минимум $0.50, чтобы предотвратить органический захват конкурентом.",{"type":32,"tag":40,"props":236,"children":238},{"id":237},"broad-match-режим-разное-использование-на-разных-слоях",[239],{"type":37,"value":240},"Broad match режим: Разное использование на разных слоях",{"type":32,"tag":33,"props":242,"children":243},{},[244],{"type":37,"value":245},"Broad match в ASA — не один параметр, а инструмент, работающий по-разному на каждом слое. На Discovery broad match — механизм поиска (максимальный reach, минимум негативов). На Competitor broad match — риск, потому что срабатывает на нерелевантные запросы и распыляет бюджет. На Brand broad match используется только для вариантов опечаток.",{"type":32,"tag":33,"props":247,"children":248},{},[249],{"type":37,"value":250},"Обучающая способность broad match в 2026 году выросла, но контрольный механизм остается необходимым. ASA-алгоритм учится, какой search term дает conversion, но не может узнать, какой профиль пользователя дает D7 LTV. Поэтому broad-match кампании анализируются 14-дневными циклами:",{"type":32,"tag":252,"props":253,"children":254},"ol",{},[255,266,276],{"type":32,"tag":66,"props":256,"children":257},{},[258,264],{"type":32,"tag":259,"props":260,"children":261},"strong",{},[262],{"type":37,"value":263},"Дни 1-7:",{"type":37,"value":265}," Работайте без негативов, собирайте отчет по search terms",{"type":32,"tag":66,"props":267,"children":268},{},[269,274],{"type":32,"tag":259,"props":270,"children":271},{},[272],{"type":37,"value":273},"Дни 8-14:",{"type":37,"value":275}," Добавьте в negatives terms с D1 retention \u003C15%, увеличьте биды на 10%",{"type":32,"tag":66,"props":277,"children":278},{},[279,284],{"type":32,"tag":259,"props":280,"children":281},{},[282],{"type":37,"value":283},"Дни 15-21:",{"type":37,"value":285}," Проверьте D7 LTV данные, обновите negative list",{"type":32,"tag":33,"props":287,"children":288},{},[289],{"type":37,"value":290},"На broad-match кампаниях бид-мультипликатор для Discovery — %80-90, для Competitor — %100-120. Алгоритм при поиске \"похожих запросов\" использует и сигнал бида; низкий бид замедляет обучение.",{"type":32,"tag":40,"props":292,"children":294},{"id":293},"управление-потоком-бюджета-как-воронкой",[295],{"type":37,"value":296},"Управление потоком бюджета как воронкой",{"type":32,"tag":33,"props":298,"children":299},{},[300],{"type":37,"value":301},"После настройки слоев кампаний поток бюджета должен работать как воронка. Discovery дает большой объем установок, но LTV неясна; Competitor — средний объем, предсказуемый LTV; Brand — низкий объем, высокий LTV. Распределение бюджета не статично, а динамично настраивается по D7 LTV еженедельно:",{"type":32,"tag":33,"props":303,"children":304},{},[305],{"type":32,"tag":259,"props":306,"children":307},{},[308],{"type":37,"value":309},"Неделя 1 (фаза поиска):",{"type":32,"tag":62,"props":311,"children":312},{},[313,318,323,328],{"type":32,"tag":66,"props":314,"children":315},{},[316],{"type":37,"value":317},"Discovery 35%",{"type":32,"tag":66,"props":319,"children":320},{},[321],{"type":37,"value":322},"Competitor 25%",{"type":32,"tag":66,"props":324,"children":325},{},[326],{"type":37,"value":327},"Brand 15%",{"type":32,"tag":66,"props":329,"children":330},{},[331],{"type":37,"value":332},"Резерв 25% (держите для тестов)",{"type":32,"tag":33,"props":334,"children":335},{},[336],{"type":32,"tag":259,"props":337,"children":338},{},[339],{"type":37,"value":340},"Недели 2-4 (фаза обучения):",{"type":32,"tag":62,"props":342,"children":343},{},[344,349,354,358],{"type":32,"tag":66,"props":345,"children":346},{},[347],{"type":37,"value":348},"Discovery 30% (доля падает по мере роста negative list)",{"type":32,"tag":66,"props":350,"children":351},{},[352],{"type":37,"value":353},"Competitor 30% (увеличивайте для побеждающих конкурентов)",{"type":32,"tag":66,"props":355,"children":356},{},[357],{"type":37,"value":327},{"type":32,"tag":66,"props":359,"children":360},{},[361],{"type":37,"value":362},"Резерв 25%",{"type":32,"tag":33,"props":364,"children":365},{},[366],{"type":32,"tag":259,"props":367,"children":368},{},[369],{"type":37,"value":370},"Неделя 5+ (фаза оптимизации):",{"type":32,"tag":62,"props":372,"children":373},{},[374,379,384,388],{"type":32,"tag":66,"props":375,"children":376},{},[377],{"type":37,"value":378},"Discovery 25%",{"type":32,"tag":66,"props":380,"children":381},{},[382],{"type":37,"value":383},"Competitor 35% (масштабируйте для конкурентов с положительным LTV)",{"type":32,"tag":66,"props":385,"children":386},{},[387],{"type":37,"value":327},{"type":32,"tag":66,"props":389,"children":390},{},[391],{"type":37,"value":392},"Резерв 25% (seasonal события, новые features, инициативы)",{"type":32,"tag":33,"props":394,"children":395},{},[396],{"type":37,"value":397},"Никогда не распределяйте резервный бюджет на постоянные кампании. Держите его для seasonal events, запуска нового контента, момента, когда конкурирующая игра выпускает крупное обновление. Резкие скачки бюджета в ASA нарушают обучение алгоритма; постепенное поступление из резерва эффективнее.",{"type":32,"tag":40,"props":399,"children":401},{"id":400},"слой-измерения-в-архитектуре-воронки",[402],{"type":37,"value":403},"Слой измерения в архитектуре воронки",{"type":32,"tag":33,"props":405,"children":406},{},[407],{"type":37,"value":408},"После настройки слоев кампаний сигнал атрибуции не должен нарушаться. ASA работает с SKAdNetwork нативно, но для постинстальных метрик (D7 LTV) нужна интеграция с MMP. AppsFlyer, Adjust, Singular связывают ASA campaign ID с cohort-анализом. У Discovery, Competitor, Brand должны быть свои ID кампаний, чтобы вы могли разделить LTV по слоям.",{"type":32,"tag":33,"props":410,"children":411},{},[412],{"type":37,"value":413},"Без инфраструктуры измерения архитектура воронки становится просто дробным распределением — оптимизировать нельзя. Каждый слой имеет свою метрику успеха:",{"type":32,"tag":140,"props":415,"children":416},{},[417,443],{"type":32,"tag":144,"props":418,"children":419},{},[420],{"type":32,"tag":148,"props":421,"children":422},{},[423,428,433,438],{"type":32,"tag":152,"props":424,"children":425},{},[426],{"type":37,"value":427},"Слой",{"type":32,"tag":152,"props":429,"children":430},{},[431],{"type":37,"value":432},"Первичная метрика",{"type":32,"tag":152,"props":434,"children":435},{},[436],{"type":37,"value":437},"Вторичная метрика",{"type":32,"tag":152,"props":439,"children":440},{},[441],{"type":37,"value":442},"Негативный сигнал",{"type":32,"tag":168,"props":444,"children":445},{},[446,469,492],{"type":32,"tag":148,"props":447,"children":448},{},[449,454,459,464],{"type":32,"tag":175,"props":450,"children":451},{},[452],{"type":37,"value":453},"Discovery",{"type":32,"tag":175,"props":455,"children":456},{},[457],{"type":37,"value":458},"IPM (установки на тысячу)",{"type":32,"tag":175,"props":460,"children":461},{},[462],{"type":37,"value":463},"D1 retention",{"type":32,"tag":175,"props":465,"children":466},{},[467],{"type":37,"value":468},"CPI >$3 и D1 \u003C15%",{"type":32,"tag":148,"props":470,"children":471},{},[472,477,482,487],{"type":32,"tag":175,"props":473,"children":474},{},[475],{"type":37,"value":476},"Competitor",{"type":32,"tag":175,"props":478,"children":479},{},[480],{"type":37,"value":481},"D7 LTV",{"type":32,"tag":175,"props":483,"children":484},{},[485],{"type":37,"value":486},"CPIn",{"type":32,"tag":175,"props":488,"children":489},{},[490],{"type":37,"value":491},"D7 LTV \u003C$2",{"type":32,"tag":148,"props":493,"children":494},{},[495,500,505,510],{"type":32,"tag":175,"props":496,"children":497},{},[498],{"type":37,"value":499},"Brand",{"type":32,"tag":175,"props":501,"children":502},{},[503],{"type":37,"value":504},"CR (conversion rate)",{"type":32,"tag":175,"props":506,"children":507},{},[508],{"type":37,"value":509},"D30 LTV",{"type":32,"tag":175,"props":511,"children":512},{},[513],{"type":37,"value":514},"CPIn >$1.5",{"type":32,"tag":33,"props":516,"children":517},{},[518],{"type":37,"value":519},"Метрики анализируют 14-дневными циклами, не ежедневно — потому что ASA завершает обучение в 10-14 дней. Ежедневная оптимизация разрушает сигналы.",{"type":32,"tag":40,"props":521,"children":523},{"id":522},"тестирование-и-масштабирование-архитектуры-кампании",[524],{"type":37,"value":525},"Тестирование и масштабирование архитектуры кампании",{"type":32,"tag":33,"props":527,"children":528},{},[529],{"type":37,"value":530},"Начните с 3 кампаний (Discovery, Competitor, Brand). При бюджете \u003C$10K в месяц используйте multiple ad groups в одной кампании, но это размывает LTV-слой. Идеальный стартовый бюджет — $15K ежемесячно: каждый слой получает достаточно объема и обучение ускоряется.",{"type":32,"tag":33,"props":532,"children":533},{},[534],{"type":37,"value":535},"При масштабировании углубляйте существующие слои, а не добавляйте новые. Пример: разделите Competitor на Tier-1 и Tier-2, разбейте Discovery по географии (Tier-1 страны vs emerging markets). Каждая новая сегментация перезапускает обучение, поэтому масштабируйте после стабилизации LTV-данных.",{"type":32,"tag":33,"props":537,"children":538},{},[539,541,548],{"type":37,"value":540},"На этапе тестирования не создавайте duplicate-кампании. Дублирование заставляет алгоритм конкурировать с собственной рекламой. Используйте Creative Sets для тестирования CPP-вариантов, применяйте победившие варианты ко всем кампаниям. В рамках ",{"type":32,"tag":108,"props":542,"children":545},{"href":543,"rel":544},"https:\u002F\u002Fwww.roibase.com.tr\u002Fru\u002Fpremiumyayinci",[112],[546],{"type":37,"value":547},"Premium Yayıncı Programı",{"type":37,"value":549}," вы можете комбинировать результаты ASA creative-тестов с кросс-канальными данными (UAC, Meta) для ускорения итерации.",{"type":32,"tag":33,"props":551,"children":552},{},[553],{"type":37,"value":554},"После настройки архитектура воронки требует низкого, но непрерывного обслуживания. Еженедельный отчет по search terms, 14-дневный LTV отчет, ежемесячный cohort-анализ — не пропускайте этот цикл. ASA-алгоритм отправляет вам сигналы, вы должны правильно отвечать. Профиль, изученный на Discovery, переносите на Competitor; LTV из Competitor отражайте в защите Brand. Архитектура кампании работает не как статический чеклист, а как динамический цикл обучения.",{"title":16,"searchDepth":556,"depth":556,"links":557},3,[558,560,561,562,563,564,565],{"id":42,"depth":559,"text":45},2,{"id":88,"depth":559,"text":91},{"id":125,"depth":559,"text":128},{"id":237,"depth":559,"text":240},{"id":293,"depth":559,"text":296},{"id":400,"depth":559,"text":403},{"id":522,"depth":559,"text":525},"markdown","content:ru:gaming:apple-search-ads-kampanya-mimarisi-voronka-olarak-kurmak.md","content","ru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampanya-mimarisi-voronka-olarak-kurmak.md","ru\u002Fgaming\u002Fapple-search-ads-kampanya-mimarisi-voronka-olarak-kurmak","md",1783289081284]