[{"data":1,"prerenderedAt":690},["ShallowReactive",2],{"article-alternates":3,"article-\u002Fru\u002Fgaming\u002Faso-creative-testing-ppo-6-nedelya-32-ipm":12},{"i18nKey":4,"paths":5},"gaming-001-2026-07",{"de":6,"en":7,"es":8,"fr":9,"it":10,"ru":11},"\u002Fde\u002Fgaming\u002Faso-creative-testing-ppo-plus-32-ipm-sechs-wochen","\u002Fen\u002Fgaming\u002Faso-creative-testing-ppo-6-weeks-32-percent-ipm","\u002Fes\u002Fgaming\u002Fpruebas-creativas-aso-ipm-mas-32-porciento-seis-semanas","\u002Ffr\u002Fgaming\u002Ftest-creativo-aso-ppo-ipm-32-porciento","\u002Fit\u002Fgaming\u002Ftest-creativo-aso-ppo-32-ipm","\u002Fru\u002Fgaming\u002Faso-creativo-testing-ppo-32-porciento-ipm",{"_path":13,"_dir":14,"_draft":15,"_partial":15,"_locale":16,"title":17,"description":18,"publishedAt":19,"modifiedAt":19,"category":14,"i18nKey":4,"tags":20,"readingTime":26,"author":27,"body":28,"_type":684,"_id":685,"_source":686,"_file":687,"_stem":688,"_extension":689},"\u002Fru\u002Fgaming\u002Faso-creative-testing-ppo-6-nedelya-32-ipm","gaming",false,"","ASO Creative Testing: PPO за 6 недель +%32 IPM","Custom Product Pages и Play Experiments для оптимизации install-per-mille. Расчет статистической значимости, длительность теста и цикл творческой итерации.","2026-07-19",[21,22,23,24,25],"aso","custom-product-pages","play-experiments","ipm-optimization","mobile-gaming",7,"Roibase",{"type":29,"children":30,"toc":668},"root",[31,39,46,51,56,61,68,73,83,88,194,199,205,210,215,251,267,273,278,312,317,323,328,333,338,344,349,448,453,458,464,469,487,492,498,503,526,531,536,542,547,658,663],{"type":32,"tag":33,"props":34,"children":35},"element","p",{},[36],{"type":37,"value":38},"text","Custom Product Pages Apple и Play Experiments Google существуют с 2021 года, но в мобильном гейминге creative testing в 2026 году впервые напрямую связан с реальной атрибуцией. В топовых рынках стоимость органического установки выросла на %400, и каждый прирост IPM, полученный через CPP, напрямую влияет на 6-месячный LTV. Новые методы расчета статистической значимости сократили длительность тестирования с 12 недель до 6 — в этой статье мы выстраиваем этот цикл.",{"type":32,"tag":40,"props":41,"children":43},"h2",{"id":42},"почему-custom-product-pages-теперь-приоритет",[44],{"type":37,"value":45},"Почему Custom Product Pages теперь приоритет",{"type":32,"tag":33,"props":47,"children":48},{},[49],{"type":37,"value":50},"Когда вы создаёте CPP в Apple, каждый вариант получает собственную deep link. Направляя эту ссылку в кампании Apple Search Ads, контент инфлюэнсеров или сеть премиум-издателей, вы видите в графе атрибуции, какой creative конвертирует в каком сегменте. До 2025 года это было невозможно — весь трафик поступал на дефолтный лист App Store, и вы только предполагали производительность creative.",{"type":32,"tag":33,"props":52,"children":53},{},[54],{"type":37,"value":55},"Теперь другое: каждая кампания отправляет трафик на разный CPP, и метрика IPM в App Store Connect соответствует campaign ID. Для F2P hyper-casual игр разница %5 в IPM означает экономию $40.000 CPI в месяц. Вот почему CPP теперь не опция — это обязательная среда тестирования.",{"type":32,"tag":33,"props":57,"children":58},{},[59],{"type":37,"value":60},"На Google Play Play Experiments работает по похожей логике, но механизм распределения трафика отличается: Google автоматически делает split %50-%50, ручное распределение невозможно. Это ограничивает некоторые сценарии, но упрощает расчет статистической значимости — каждый вариант получает равное воздействие.",{"type":32,"tag":62,"props":63,"children":65},"h3",{"id":64},"расчет-длительности-теста",[66],{"type":37,"value":67},"Расчет длительности теста",{"type":32,"tag":33,"props":69,"children":70},{},[71],{"type":37,"value":72},"6-недельный цикл основан на такой формуле:",{"type":32,"tag":74,"props":75,"children":77},"pre",{"code":76},"minimum_sample = (z_score^2 * p * (1-p)) \u002F (margin_of_error^2)\nweekly_impressions = average_daily_traffic * 7\nweeks_needed = minimum_sample \u002F weekly_impressions\n",[78],{"type":32,"tag":79,"props":80,"children":81},"code",{"__ignoreMap":16},[82],{"type":37,"value":76},{"type":32,"tag":33,"props":84,"children":85},{},[86],{"type":37,"value":87},"Для игры с 10.000 impressions в день при уровне доверия %95 и погрешности %2:",{"type":32,"tag":89,"props":90,"children":91},"table",{},[92,111],{"type":32,"tag":93,"props":94,"children":95},"thead",{},[96],{"type":32,"tag":97,"props":98,"children":99},"tr",{},[100,106],{"type":32,"tag":101,"props":102,"children":103},"th",{},[104],{"type":37,"value":105},"Метрика",{"type":32,"tag":101,"props":107,"children":108},{},[109],{"type":37,"value":110},"Значение",{"type":32,"tag":112,"props":113,"children":114},"tbody",{},[115,129,142,155,168,181],{"type":32,"tag":97,"props":116,"children":117},{},[118,124],{"type":32,"tag":119,"props":120,"children":121},"td",{},[122],{"type":37,"value":123},"z_score (95% доверие)",{"type":32,"tag":119,"props":125,"children":126},{},[127],{"type":37,"value":128},"1.96",{"type":32,"tag":97,"props":130,"children":131},{},[132,137],{"type":32,"tag":119,"props":133,"children":134},{},[135],{"type":37,"value":136},"p (ожидаемая конверсия)",{"type":32,"tag":119,"props":138,"children":139},{},[140],{"type":37,"value":141},"0.05",{"type":32,"tag":97,"props":143,"children":144},{},[145,150],{"type":32,"tag":119,"props":146,"children":147},{},[148],{"type":37,"value":149},"margin_of_error",{"type":32,"tag":119,"props":151,"children":152},{},[153],{"type":37,"value":154},"0.02",{"type":32,"tag":97,"props":156,"children":157},{},[158,163],{"type":32,"tag":119,"props":159,"children":160},{},[161],{"type":37,"value":162},"minimum_sample",{"type":32,"tag":119,"props":164,"children":165},{},[166],{"type":37,"value":167},"456 установок",{"type":32,"tag":97,"props":169,"children":170},{},[171,176],{"type":32,"tag":119,"props":172,"children":173},{},[174],{"type":37,"value":175},"weekly_impressions",{"type":32,"tag":119,"props":177,"children":178},{},[179],{"type":37,"value":180},"70.000",{"type":32,"tag":97,"props":182,"children":183},{},[184,189],{"type":32,"tag":119,"props":185,"children":186},{},[187],{"type":37,"value":188},"weeks_needed",{"type":32,"tag":119,"props":190,"children":191},{},[192],{"type":37,"value":193},"6.5",{"type":32,"tag":33,"props":195,"children":196},{},[197],{"type":37,"value":198},"Вы достигаете статистической значимости за 6 недель. Ожидание 12 недель — ненужный риск. Когда результат готов, начинайте итерацию.",{"type":32,"tag":40,"props":200,"children":202},{"id":201},"приоритизация-скриншотов-vs-видео-vs-иконки",[203],{"type":37,"value":204},"Приоритизация скриншотов vs видео vs иконки",{"type":32,"tag":33,"props":206,"children":207},{},[208],{"type":37,"value":209},"Два creative asset оказывают наибольшее влияние на IPM: первый скриншот и иконка приложения. Видеопревью автоматически воспроизводится, но %68 пользователей скролят за 3 секунды — статический скриншот дает более контролируемое сообщение.",{"type":32,"tag":33,"props":211,"children":212},{},[213],{"type":37,"value":214},"Приоритет тестирования в таком порядке:",{"type":32,"tag":216,"props":217,"children":218},"ol",{},[219,231,241],{"type":32,"tag":220,"props":221,"children":222},"li",{},[223,229],{"type":32,"tag":224,"props":225,"children":226},"strong",{},[227],{"type":37,"value":228},"Вариант иконки",{"type":37,"value":230}," — 3 варианта, каждый с разной цветовой схемой. В casual играх теплые цвета показывают на %12 больше IPM, в hardcore RPG предпочитают холодные.",{"type":32,"tag":220,"props":232,"children":233},{},[234,239],{"type":32,"tag":224,"props":235,"children":236},{},[237],{"type":37,"value":238},"Сообщение первого скриншота",{"type":37,"value":240}," — ориентированное на фичу vs ориентированное на персонажа. В match-3 выигрывает фича (демонстрация power-up), в нарративном RPG — персонаж.",{"type":32,"tag":220,"props":242,"children":243},{},[244,249],{"type":32,"tag":224,"props":245,"children":246},{},[247],{"type":37,"value":248},"Длительность видеопревью",{"type":37,"value":250}," — 15 секунд vs 30 секунд. На Tier-1 рынках 15 секунд показывают на %8 выше completion rate.",{"type":32,"tag":33,"props":252,"children":253},{},[254,256,265],{"type":37,"value":255},"В каждом цикле тестирования изолируйте одну переменную. Если менять иконку и скриншот одновременно, вы не узнаете, какой asset работает. Эта изоляция — основной подход Roibase в ",{"type":32,"tag":257,"props":258,"children":262},"a",{"href":259,"rel":260},"https:\u002F\u002Fwww.roibase.com.tr\u002Fru\u002Faso",[261],"nofollow",[263],{"type":37,"value":264},"оптимизации App Store",{"type":37,"value":266},": однопеременный тестовый цикл, явная атрибуция.",{"type":32,"tag":62,"props":268,"children":270},{"id":269},"критерий-выбора-победителя",[271],{"type":37,"value":272},"Критерий выбора победителя",{"type":32,"tag":33,"props":274,"children":275},{},[276],{"type":37,"value":277},"Прироста IPM недостаточно — нужно проверить качество установок. Cross-check с этими метриками:",{"type":32,"tag":279,"props":280,"children":281},"ul",{},[282,292,302],{"type":32,"tag":220,"props":283,"children":284},{},[285,290],{"type":32,"tag":224,"props":286,"children":287},{},[288],{"type":37,"value":289},"D1 retention",{"type":37,"value":291}," — процент возврата пользователей с нового creative на следующий день",{"type":32,"tag":220,"props":293,"children":294},{},[295,300],{"type":32,"tag":224,"props":296,"children":297},{},[298],{"type":37,"value":299},"Tutorial completion",{"type":37,"value":301}," — завершение воронки в первой сессии",{"type":32,"tag":220,"props":303,"children":304},{},[305,310],{"type":32,"tag":224,"props":306,"children":307},{},[308],{"type":37,"value":309},"First IAP conversion",{"type":37,"value":311}," — соответствие между обещанием creative и реальностью в игре",{"type":32,"tag":33,"props":313,"children":314},{},[315],{"type":37,"value":316},"Если вариант повышает IPM на %32, но D1 retention падает на %15, значит вы использовали misleading creative. Этот вариант не победитель — он привлекает спам-трафик.",{"type":32,"tag":40,"props":318,"children":320},{"id":319},"проблема-распределения-трафика-play-experiments",[321],{"type":37,"value":322},"Проблема распределения трафика Play Experiments",{"type":32,"tag":33,"props":324,"children":325},{},[326],{"type":37,"value":327},"На Google Play распределение не ручное, но вы можете это обернуть в свою пользу: направляйте pre-registration кампании на один вариант, органический трафик — на другой. Так вы увидите сегментную производительность.",{"type":32,"tag":33,"props":329,"children":330},{},[331],{"type":37,"value":332},"Pre-reg пользователи обычно имеют выше intent — выше ожидания LTV. Если вариант A показывает %40 IPM в pre-reg, а B — %28 в organic, вы можете выстроить стратегию: платные кампании в A, ASO дефолт в B.",{"type":32,"tag":33,"props":334,"children":335},{},[336],{"type":37,"value":337},"Порог статистической уверенности Google — %90, у Apple выше. Это позволяет быстрее получить результаты, но выше риск false positive. Придерживайтесь 6-недельного цикла, не объявляйте победителя рано.",{"type":32,"tag":40,"props":339,"children":341},{"id":340},"цикл-творческой-итерации-4-периода-за-6-недель-каждый",[342],{"type":37,"value":343},"Цикл творческой итерации: 4 периода за 6 недель каждый",{"type":32,"tag":33,"props":345,"children":346},{},[347],{"type":37,"value":348},"За один квартал вы выполняете 4 итерации:",{"type":32,"tag":89,"props":350,"children":351},{},[352,373],{"type":32,"tag":93,"props":353,"children":354},{},[355],{"type":32,"tag":97,"props":356,"children":357},{},[358,363,368],{"type":32,"tag":101,"props":359,"children":360},{},[361],{"type":37,"value":362},"Неделя",{"type":32,"tag":101,"props":364,"children":365},{},[366],{"type":37,"value":367},"Активность",{"type":32,"tag":101,"props":369,"children":370},{},[371],{"type":37,"value":372},"Результат",{"type":32,"tag":112,"props":374,"children":375},{},[376,394,412,430],{"type":32,"tag":97,"props":377,"children":378},{},[379,384,389],{"type":32,"tag":119,"props":380,"children":381},{},[382],{"type":37,"value":383},"1-6",{"type":32,"tag":119,"props":385,"children":386},{},[387],{"type":37,"value":388},"Первый тест (иконка)",{"type":32,"tag":119,"props":390,"children":391},{},[392],{"type":37,"value":393},"Победитель-иконка",{"type":32,"tag":97,"props":395,"children":396},{},[397,402,407],{"type":32,"tag":119,"props":398,"children":399},{},[400],{"type":37,"value":401},"7-12",{"type":32,"tag":119,"props":403,"children":404},{},[405],{"type":37,"value":406},"Второй тест (скриншот)",{"type":32,"tag":119,"props":408,"children":409},{},[410],{"type":37,"value":411},"Набор скриншотов-победителей",{"type":32,"tag":97,"props":413,"children":414},{},[415,420,425],{"type":32,"tag":119,"props":416,"children":417},{},[418],{"type":37,"value":419},"13-18",{"type":32,"tag":119,"props":421,"children":422},{},[423],{"type":37,"value":424},"Третий тест (видео)",{"type":32,"tag":119,"props":426,"children":427},{},[428],{"type":37,"value":429},"Победитель-видео",{"type":32,"tag":97,"props":431,"children":432},{},[433,438,443],{"type":32,"tag":119,"props":434,"children":435},{},[436],{"type":37,"value":437},"19-24",{"type":32,"tag":119,"props":439,"children":440},{},[441],{"type":37,"value":442},"Финальный комбинированный тест",{"type":32,"tag":119,"props":444,"children":445},{},[446],{"type":37,"value":447},"Оптимизированный CPP",{"type":32,"tag":33,"props":449,"children":450},{},[451],{"type":37,"value":452},"В каждом цикле вы фиксируете победителя как дефолт и переходите к следующему asset. Через 24 недели прирост IPM на %32 накапливается кумулятивно — не сразу, а по %8-10 с каждой итерации.",{"type":32,"tag":33,"props":454,"children":455},{},[456],{"type":37,"value":457},"Чтобы держать этот цикл непрерывным, нужен пайплайн производства creative: когда тест начался, следующий набор asset'ов должен быть готов. Не жидайте 6 недель впустую — параллельное производство.",{"type":32,"tag":62,"props":459,"children":461},{"id":460},"риск-abc-теста",[462],{"type":37,"value":463},"Риск A\u002FB\u002FC теста",{"type":32,"tag":33,"props":465,"children":466},{},[467],{"type":37,"value":468},"3-вариантный тест выглядит привлекательно, но split трафика проблематичен: каждый вариант получает %33, достижение статистической значимости требует 9 недель. Вместо этого:",{"type":32,"tag":216,"props":470,"children":471},{},[472,477,482],{"type":32,"tag":220,"props":473,"children":474},{},[475],{"type":37,"value":476},"Первый раунд: A vs B (6 недель)",{"type":32,"tag":220,"props":478,"children":479},{},[480],{"type":37,"value":481},"Возьмите победителя, сравните с C (6 недель)",{"type":32,"tag":220,"props":483,"children":484},{},[485],{"type":37,"value":486},"Зафиксируйте финального победителя",{"type":32,"tag":33,"props":488,"children":489},{},[490],{"type":37,"value":491},"Всего 12 недель, но каждый цикл валидный — двухэтапная элиминация вместо трех вариантов за раз.",{"type":32,"tag":40,"props":493,"children":495},{"id":494},"дифференциация-creative-tier-1-vs-развивающихся-рынков",[496],{"type":37,"value":497},"Дифференциация creative Tier-1 vs развивающихся рынков",{"type":32,"tag":33,"props":499,"children":500},{},[501],{"type":37,"value":502},"Creative, работающий в США, на %18 меньше IPM дает в Бразилии — психология цвета и культурные ссылки другие. Создавайте geo-специфичные CPP:",{"type":32,"tag":279,"props":504,"children":505},{},[506,516],{"type":32,"tag":220,"props":507,"children":508},{},[509,514],{"type":32,"tag":224,"props":510,"children":511},{},[512],{"type":37,"value":513},"Tier-1 (US, UK, DE):",{"type":37,"value":515}," Минималистский дизайн, четкое value proposition, месседжинг \"без реклам\"",{"type":32,"tag":220,"props":517,"children":518},{},[519,524],{"type":32,"tag":224,"props":520,"children":521},{},[522],{"type":37,"value":523},"Tier-2 (BR, MX, TR):",{"type":37,"value":525}," Яркие цвета, социальное доказательство (счетчик загрузок), конкурентный угол",{"type":32,"tag":33,"props":527,"children":528},{},[529],{"type":37,"value":530},"В CPP Apple geo targeting недоступен, но на уровне кампании вы маршрутизируете deep link. В Play Experiments есть гео-фильтр — проще делать split.",{"type":32,"tag":33,"props":532,"children":533},{},[534],{"type":37,"value":535},"На развивающихся рынках тест длится дольше: объем трафика ниже, требуется 8-10 недель. Валидируйте на Tier-1 сначала, потом переходите на развивающиеся — параллельное тестирование распыляет ресурсы.",{"type":32,"tag":40,"props":537,"children":539},{"id":538},"ловушка-статистической-значимости",[540],{"type":37,"value":541},"Ловушка статистической значимости",{"type":32,"tag":33,"props":543,"children":544},{},[545],{"type":37,"value":546},"%95 доверие — не всегда правильный threshold. Если вы получаете 50.000 impressions в день, %90 доверие достижимо за 4 недели, ожидание 6 недель для %95 — ненужный риск. Выбирайте threshold по этой таблице:",{"type":32,"tag":89,"props":548,"children":549},{},[550,571],{"type":32,"tag":93,"props":551,"children":552},{},[553],{"type":32,"tag":97,"props":554,"children":555},{},[556,561,566],{"type":32,"tag":101,"props":557,"children":558},{},[559],{"type":37,"value":560},"Ежедневные impressions",{"type":32,"tag":101,"props":562,"children":563},{},[564],{"type":37,"value":565},"Уровень доверия",{"type":32,"tag":101,"props":567,"children":568},{},[569],{"type":37,"value":570},"Недель потребуется",{"type":32,"tag":112,"props":572,"children":573},{},[574,592,609,626,643],{"type":32,"tag":97,"props":575,"children":576},{},[577,582,587],{"type":32,"tag":119,"props":578,"children":579},{},[580],{"type":37,"value":581},"5.000",{"type":32,"tag":119,"props":583,"children":584},{},[585],{"type":37,"value":586},"%90",{"type":32,"tag":119,"props":588,"children":589},{},[590],{"type":37,"value":591},"8",{"type":32,"tag":97,"props":593,"children":594},{},[595,600,604],{"type":32,"tag":119,"props":596,"children":597},{},[598],{"type":37,"value":599},"10.000",{"type":32,"tag":119,"props":601,"children":602},{},[603],{"type":37,"value":586},{"type":32,"tag":119,"props":605,"children":606},{},[607],{"type":37,"value":608},"6",{"type":32,"tag":97,"props":610,"children":611},{},[612,617,621],{"type":32,"tag":119,"props":613,"children":614},{},[615],{"type":37,"value":616},"50.000",{"type":32,"tag":119,"props":618,"children":619},{},[620],{"type":37,"value":586},{"type":32,"tag":119,"props":622,"children":623},{},[624],{"type":37,"value":625},"4",{"type":32,"tag":97,"props":627,"children":628},{},[629,633,638],{"type":32,"tag":119,"props":630,"children":631},{},[632],{"type":37,"value":599},{"type":32,"tag":119,"props":634,"children":635},{},[636],{"type":37,"value":637},"%95",{"type":32,"tag":119,"props":639,"children":640},{},[641],{"type":37,"value":642},"9",{"type":32,"tag":97,"props":644,"children":645},{},[646,650,654],{"type":32,"tag":119,"props":647,"children":648},{},[649],{"type":37,"value":616},{"type":32,"tag":119,"props":651,"children":652},{},[653],{"type":37,"value":637},{"type":32,"tag":119,"props":655,"children":656},{},[657],{"type":37,"value":608},{"type":32,"tag":33,"props":659,"children":660},{},[661],{"type":37,"value":662},"При высоком трафике низкое доверие достаточно — размер выборки уже большой, погрешность низкая. Если используете Bayesian подход, возьмите prior distribution из исторических данных IPM, длительность теста сократится на %30.",{"type":32,"tag":33,"props":664,"children":665},{},[666],{"type":37,"value":667},"Creative testing — непрерывный цикл. Вы не оптимизируете один раз и не останавливаетесь. Минимум одна итерация в квартал, каждая итерация измеряется явной атрибуцией и приростом IPM. 6-недельный фреймворк делает этот цикл устойчивым — 12 недель ожидания теряют momentum, 4 недели результатов дают false positive. Баланс между статистической строгостью и скоростью достигается здесь.",{"title":16,"searchDepth":669,"depth":669,"links":670},3,[671,675,678,679,682,683],{"id":42,"depth":672,"text":45,"children":673},2,[674],{"id":64,"depth":669,"text":67},{"id":201,"depth":672,"text":204,"children":676},[677],{"id":269,"depth":669,"text":272},{"id":319,"depth":672,"text":322},{"id":340,"depth":672,"text":343,"children":680},[681],{"id":460,"depth":669,"text":463},{"id":494,"depth":672,"text":497},{"id":538,"depth":672,"text":541},"markdown","content:ru:gaming:aso-creative-testing-ppo-6-nedelya-32-ipm.md","content","ru\u002Fgaming\u002Faso-creative-testing-ppo-6-nedelya-32-ipm.md","ru\u002Fgaming\u002Faso-creative-testing-ppo-6-nedelya-32-ipm","md",1785967504271]