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Marketing Mix Modeling: Praktische Implementierung mit Robyn
Meta's Robyn Framework mit Sättigungskurven, Adstock-Decay und Holdout-Validierung für Attribution-Modelle. SQL, R und Production-Pipeline.
· 9 Min Lesezeit
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Analytics, Tracking, BigQuery und Datenarchitektur.
15 Beiträge
verianalizi
Reverse ETL: Vom Data Warehouse zu operativen Tools
Hightouch, Census, Segment Reverse ETL — Production Use Cases, Architektur-Tradeoffs und CDP-Integration im Vergleich.
· 9 Min Lesezeit
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Identity Resolution: Von 6 Signalen zu einer einzigen Kundenidentität
Hash-Matching, probabilistische Verknüpfung und Household Identity vereinen fragmentierte Kundensignale zu einer einzigen ID. BigQuery + CDP in der Praxis.
· 9 Min Lesezeit
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dbt + BigQuery: Moderner Marketing Data Stack
Von der Source-Zuordnung bis zur Semantic Layer: Wie Sie Marketing-Daten in Entscheidungsintelligenz verwandeln. dbt-Modellierung, Exposure-Definitionen und Production-Pipeline-Architektur.
· 9 Min Lesezeit
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Server-Side GTM und Conversion API: Von Null zur Production
Cloud Run/Workers-Deployment, Container-Template, Deduplizierungsstrategien. Technischer Roadmap zur Überführung von Server-Side-Messung in Production.
· 9 Min Lesezeit
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Cohort Table Architecture: Scaling Retention Analysis in Production
Architecture design using materialized views, partitioning, and query cost optimization to query 100M+ daily events in cohort tables in 5 seconds.
· 8 Min Lesezeit
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Privacy-First Analytics: Plausible + Server-Side Aggregation
Cookielose Messung: Plausible Analytics für DSGVO/KVKK-Konformität, Server-Side Aggregation und praktische GA4-Alternative mit vollständiger Datenverfügbarkeit.
· 9 Min Lesezeit
verianalizi
Marketing Mix Modeling: Praktische Einrichtung mit Robyn
Metas Open-Source-MMM-Framework Robyn mit Sättigung, Adstock und Holdout-Validierung mit praktischem R-Code und korrekter Datenstruktur einrichten.
· 10 Min Lesezeit
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Reverse ETL: Der Weg vom Data Warehouse zu operativen Tools
Hightouch, Census, Segment Reverse ETL im Vergleich. Datenaktivierung von BigQuery zum CRM, von Snowflake zur Ad-Plattform – praktische Implementierung.
· 9 Min Lesezeit
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Identity Resolution: 6 Signale zu einer Kundenidentität
Hash-Matching, probabilistische Verknüpfung und Household Identity – die technische Architektur zur Konsolidierung fragmentierter Signale in einem einzigen Kundenprofil.
· 9 Min Lesezeit
verianalizi
Cohort-Tabellenstruktur: Retention-Analysen in der Production skalieren
Materialized Views, Partitionierung und Query-Kostenoptimierung für Cohort-Analysen über Millionen von Nutzern: production-ready BigQuery-Architektur.
· 9 Min Lesezeit
verianalizi
Privacy-First Analytics: Plausible und Server-seitige Aggregation
DSGVO-konforme Messung: Plausible + Server-side Aggregation für Cookie-loses Tracking, GA4-Vergleich und Production-Architektur.
· 9 Min Lesezeit
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Marketing Mix Modeling: Praktische Implementierung mit Robyn
Implementieren Sie Meta's Open-Source-MMM-Bibliothek Robyn mit Sättigungskurven, Adstock-Decay und Holdout-Validierung auf Ihrem BigQuery-Data-Stack.
· 9 Min Lesezeit
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dbt + BigQuery: Moderner Marketing Data Stack
Source Mapping, Modeling Layer, Semantic Layer und Exposures — vier Architekturschichten, die Marketing-Daten mit Entscheidungsfindung verbinden.
· 9 Min Lesezeit
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Server-Side GTM und Conversion API: Von Null zur Production
Server-Side-Tagging auf Cloud Run und Workers, Container-Templates, Event-Deduplizierung und Production-Monitoring-Strategien für sichere Attribution.
· 10 Min Lesezeit